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上线14年，跨年夜全线爆满，《天下》究竟如何做到逆势翻盘？

1月24日 ， 夺得了《天下3》势力争霸赛神启赛段的最高冠军荣誉的势力“申花”之名闪耀在中国第一高塔——广州电视塔“小蛮腰”上 ， 冠军荣耀点亮了漆黑的夜空；而在上海 ， 势力争霸决赛的精彩瞬间、冠军势力全员英姿飒爽的形象在线下大屏幕上定点投放 。 天上地下 ， 闪烁的星光与精彩的决战画面 ， 将《天下3》冠军荣耀的牌面拉满 ， 也将这份荣耀传递给了每一位心系《天下3》的玩家 ， 引得无数玩家前去打卡留念 。
【上线14年，跨年夜全线爆满，《天下》究竟如何做到逆势翻盘？】广州塔投放视频而在游戏内 ， 在全新跨服场景“化外之地”举办的冠军之夜 ， 同样吸引了极多玩家的关注 。 将服务器这一天然隔阂打通 ， 迎合众多玩家跨服社交需求的化外之地 ， 已然成为了《天下3》的新兴社交圣地 ， 收获了极高的活跃度 。 春节期间 ， 《天下3》在化外之地举办的大荒春晚、除夕跨年活动 ， 更是出现了全线爆满的盛况 。
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很难想象 ， 这样的盛景居然出现在一款运营14年的经典IP产品中 ， 要知道 ， 市场上大多长线运营的MMO产品在历经十几年的岁月流逝后 ， 基本都落得了个玩家流失、黯然退场的下落 ， 《天下3》的表现 ， 可以说有点“反常” 。 据天下IP制作人李星在2021N.Game网易游戏开发者峰会上介绍 ， 从2018年到2021年 ， 《天下3》营收曲线大幅反弹 ， 每年都有30%-40%的玩家增长 。
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同样得益于《天下3》的运营思路 ， 天下手游也在三年间实现了大幅增长 ， 一度回到iOS畅销榜TOP20 。 这更加让人好奇 ， 走过14载的天下IP ， 何以摆脱长线产品的衰败魔咒 ， 实现逆势增长？讲好游戏故事 ， 强化玩家情感认同作为一款长线运营的产品 ， 漫长的运营周期对于产品质量以及玩家耐心的考验都是巨大的 。 运营决策上的失误可能会导致玩家不满而弃坑 ， 不断冒出的新品类、新玩法 ， 也有可能将原本的用户拉走 。 在保证游戏核心玩法有趣的基础上 ， 讲好游戏故事 ， 做好玩家的情感运营 ， 同样是《天下3》不断努力的方向 。 《天下3》特有的元魂珠幻化系统、巴蜀雪竹、山河竞技等PVP玩法 ， 也造就了一场又一场经典的战役 ， 那些大型幻化对推的名场面 ， 不仅在天下留下了属于自己的传奇 ， 也成为了那一代玩家不可磨灭的情感记忆 。 去年3月份 ， 以减负、情怀为卖点的69级主题服“戮力同心”上线 ， 通过精简数值系统让当年的经典玩法再度回归 ， 吸引了大量老玩家回流 。
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在游戏内主线剧情的制作上 ， 制作组同样没有忽视玩家的情感需求 。 近年来 ， 《天下3》更新的剧情与原有的世界观主线更加贴合 ， 在去年年终的“幽夜无明”资料片中 ， 早已埋藏在剧情中的设定更是一一回收 ， 顺着线索窥见14年前贯彻至今的主线脉络 ， 再投身于无尽冒险之中 。
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如今 ， 《天下3》每年的大型资料片 ， 除了在剧情内容上更加丰富 ， 也在不断给玩家带来游戏玩法、美术效果、技术迭代等全新体验 。 以上只是冰山一角 ， 纵观近年的游戏内容更新 ， 《天下3》对于内容的打磨是多方位的 ， 既有兼顾玩家情怀的主题服 ， 又有革新的PVP玩法；休闲玩法、跨服社交、奇遇系统、副本天赋系统等的加入 ， 则照顾了不同玩家群体的喜好 。 可以说 ， 无论在情怀还是硬核的游戏内容上 ， 《天下3》都是诚意满满 。

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