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大家都爱看短视频 ， 不管你是迫于快节奏的生活还是被平台推荐 ， 短视频已经成为生活的“必需品” ， 就连长达几十分钟的电视剧也有了“短视频”版 。 这为传统的长视频网站带来了相当大的“发展阻力” ， 市场份额也不断被短视频软件“蚕食” 。 就拿素有“中国奈飞”的视频网站爱奇艺来说 ， 努力了这么多年也没有实现盈利 ， 还要继续砸钱吗？
最近重新回归中国主流媒体的《老友记》给了这些视频网站一个新思路 ， 购买海外剧版权 。 经典美剧《老友记》在中国的经销商是国内的影视版权龙头企业——捷成股份 ， 就在《老友记》上线后 ， 腾讯又马不停蹄地跟捷成支付了18亿元 ， 买下了6332部电影和电视剧的分销权 。 这一举动无疑给以爱奇艺为首的长视频网站带来了巨大的压力 。
爱奇艺是如何走“下坡路”的？
腾讯“财大气粗”大家都知道 ， 与此有着鲜明对比的就是靠自制剧“持家”的爱奇艺 。 成立之初 ， 爱奇艺还是国内视频网站的领头羊 ， 开创了不少新颖的运营模式 ， 月活用户也远高于优酷、芒果和B站等视频平台 ， 连腾讯也只能靠边站在“第二梯队” 。 奈何爱奇艺这第一梯队的“宝座”也没持续多久 。
熟络了爱奇艺的运营方式之后 ， 背靠阿里和腾讯公司的优酷和腾讯开始疯狂砸钱 ， 掀起了一场版权争夺战 。 与这样体量的互联网巨头相比 ， 爱奇艺在资金方面本身就站在了劣势 ， 但是不进则退 ， 爱奇艺在这时候也只能进入疯狂的“砸钱”阶段 。 奈何收益与投入不成正比 ， 爱奇艺最终的结果还是连年亏损 。
【爱奇艺|腾讯再出手，18亿买下六千部电影电视版权，爱奇艺“丧钟”敲响】钱上面比不过人家 ， 那就在内容质量上进行突围 。 爱奇艺开始学着像奈飞一样自制剧集 ， 并且开创了“迷雾剧场” 。 一开始 ， 爱奇艺还是依靠《隐秘的角落》、《沉默的真相》等爆款悬疑剧获得了不俗的成绩 ， 但是没过多久就遇到了自制内容“差强人意”的瓶颈 ， 并没有给爱奇艺带来预期的收入 。 而在综艺等其他方面 ， 爱奇艺在芒果TV和腾讯面前也排不上号 ， 落到了现在不上不下的尴尬局面 。
最后 ， 在短视频浪潮的冲击下 ， 用户早已对冗长的长视频失去了兴趣 ， 而爱奇艺也没能抗住这一波“大浪” ， 失去了部分用户 。
腾讯运用“钞能力”把路给堵死了
按照行业发展趋势来看 ， 用户向短视频“倾斜”已经是无力回天的事了 ， 那么国内的长视频平台要如何避免亏损甚至实现盈利？答案显而易见 ， 要产出优质的内容来吸引观众 。 但是纵观近几年来的国产剧市场 ， 鱼龙混杂 ， 能称得上好剧的少之又少 ， 并且爱奇艺已经在这上面摔过一次了 ， 可见走通这条路并不容易 。
不过近几年来 ， 海外剧在国内变得越来越受欢迎 ， 这次《老友记》的回归也证实了这一点 。 上线当晚在B站的播放量就超过了1900万 ， 可以看到优质海外剧在中国观众群中“实打实”的影响力 。
腾讯估计也是看中了此类剧集在中国市场的热度 ， 毫不犹疑地就掏出了18亿拿下6000多部影视版权的分销权 ， 在后续的行业竞争中抢占了先机 。
不仅如此 ， 如果B站和抖音等其它视频网站也想购买这些剧集的播放权 ， 就必须要跟腾讯买 ， 并且由腾讯决定“卖不卖” 。 这么一来 ， 未来其它长视频网站获得影视版权的难度将变得越来越大 ， 生存空间越来越小 ， 对于短视频网站来说也是一样 。 毋庸置疑 ， 腾讯的这一步跑在了所有主流媒体平台的前面 。
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