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根据最近市场调查机构千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告显示 ， 海信是Z时代年轻人添置家庭大屏影音娱乐设备的首选品牌 ， 其占比达到18.98% ， 排在海信之后的是小米和华为 。 当一众互联网企业已经对市场冲击许久之后 ， 海信在传统老牌厂商中似乎是一枝独秀的状态 。
毫无疑问 ， 实力是决定市场地位的基础 。 海信作为老牌电视厂商 ， 其技术积累必然是相当深厚的 ， 在画质芯片、激光电视等多个领域都有着极强的技术沉淀 。 海信最新比较亮眼的自研技术有8K AI画质芯片、ULED显示等 ， 其中1月11日发布的8K AI画质芯片在全球领域都是极为前沿的技术 ， 可谓提前抢占了画质的“制空权” 。 同时 ， 这枚画质芯片也是海信的第五代芯片产品 ， 从4K到8K的突破发展 ， 让这枚新亮相的芯片拥有高达3300万像素的精确显示 ， 266880个分区控制 ， 其多项重要指标已超过国外品牌的表现 。
在ULED显示技术方面 ， 海信电视的功能也极为全面 ， 包含自主研发的HiView画境引擎技术和多分区独立背光控制技术等 。 海信ULED电视的XDR、超高刷新率和MEMC运动补偿技术等也对整个行业有着引领作用 ， 已经成为业界的画质标杆 。
言而总之 ， 依托长久的技术研发和积累 ， 海信电视的综合实力完全符合Z时代人的选择 。
丰富功能迎合Z时代口味
必须指出的是 ， 如今的年轻人所获得的知识要远远超过祖辈 ， 换言之 ， 他们更容易接受新事物和新功能 ， 也更期待新鲜的内容 。 当下的电视功能也在不断拓展 ， 以海信电视为例 ， 推出了游戏电视、社交电视、音乐电视和触控智慧屏等多个场景概念 。
具体来说 ， 海信电视在已经沉淀多年的资源前提下 ， 不断为消费者定制特色内容 ， 海信的聚好看互联网电视AI云平台已百分百覆盖院线大片和影视热播剧 ， 同时细化的各类题材的电影内容也涵盖其中 。 海信电视还内置全年龄教育服务平台、精品电视游戏平台、4000万正版曲库的音乐平台 ， 此外还有Hi Table社交系统和Ai摄像头可提供千人全高清和低延时视频通话 。
诸如种种完善的功能可满足不同用户的个性需求 ， 坦率地说 ， 消费者购买产品 ， 部分功能可以不用 ， 但是必须有 ， Z时代的消费理念即是如此 。
营销手法提升知名度
事实上 ， 传统品牌在传播力度方面普遍没有互联网品牌强大 ， 但是海信却早早布局营销 ， 其手法相当巧妙 ， 通过赞助年轻人比较关注的全球顶级赛事提升知名度 ， 比如欧洲杯足球赛、世界杯足球赛、F1方程式赛车等等 。
此外 ， 海信还和诸多艺术展进行合作 ， 比如宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、teamLab未来游乐园、欧阳娜娜音乐跨界艺术展览、西海美术馆艺术展、国家地理达·芬奇创作艺术展等 ， 通过热门IP实现品牌传播的效果 。
必须承认 ， 海信的营销手法并不新鲜 ， 但确实相当有效 ， 在年轻人关注的领域尤为明显 。
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