1、洞察跨境消费需求，十大趋势值得关注
不断变迁的消费“刚需”，让消费市场和消费人群发生了改变，呈现出愈发多元、细分、个性化的消费特点 。
“玻尿酸、视黄醇有了，但皮肤吸收得好吗？”90后刘琦迈入30岁关口不久，她越发感觉主打“成分”的护肤品很难被自己的皮肤有效吸收了，通过微生态护肤让皮肤调整至健康状态，开始成为其护肤新目标 。
当护肤品成分、技术等要素透明化，像刘琦这样的年轻消费者越来越懂护肤，也有了更高、更细的要求 。
不只是护肤行业的消费需求越来越多 。母婴、保健等诸多行业，同样也转向发挥垂类赛道“小而美”敏捷优势，捕捉不断变化的消费者需求切入细分市?。?精准获得目标消费客群 。
当这些行业的消费新变化拼接在一起，则组成了跨境电商消费市场的新趋势 ， 在今年的黑五购物节期间逐渐爆发 。
根据官方数据 ， 在过去一年中 ， 近万个海外新品牌完成入驻天猫国际，引入新品牌最多的国家是意大利、美国、日本等，增速最快的则是芬兰、瑞士等北欧国家 。可以说，如今的天猫国际，早已成为了跨境电商消费者生活的“社区”，在这样一个上亿活跃用户、上千万商家共同组成的大社区里，每天都在诞生无数的新趋势 。
今年 ， 天猫国际在黑五又挖掘出了新洞察的最新跨境电商消费趋势，在今年黑五大促节点，发布了2023年中国跨境电商消费10大趋势——微生态护理、城市运动、生物技术护肤、高配宠粮、私人订制养生、低敏育儿、中古、轻饮食、情绪疗愈、绿色消费……一些细分赛道，正在迎来全新风口 。
文章插图
全球趋势十大新发现
比如低敏育儿 。不少人觉得它是一个小众市场，但在天猫国际上，已经形成了规模市场，并且衍生出更多、更有细分品类 。
婴幼儿奶粉作为天猫国际的核心品类，在精细化育儿理念的驱动下 ， 天猫国际“低敏”奶粉的销售额增速遥遥领先于奶粉大盘的趋势 。不论是安全低敏的基础需求，还是预防脱敏、治疗过敏的高阶需求，都能在天猫国际找到合适的产品 。
此外，当下年轻人对产品精神价值的追求也胜过以往任何时候 。情绪价值与实用兼顾的“情绪疗愈”和“私人订制养生”逆势增长无不说明了这个问题 。
越来越多年轻人开始关注心理健康和身体健康 。他们会通过选购食品、保健品、香薰等产品养生、愉悦自我 。在他们的需求推动下，天猫国际上的众多进口保健品牌推出的“情绪益生菌”，主要给英国皇室供应食品的百货老品牌Fortnum & Mason ， 也成为年轻人享受生活的日常选择 。
当然，微生态护理、城市运动等当下消费需求也在加速升级，微生态护肤、骑行、滑雪等垂直品类在天猫国际增速迅猛 。
精准洞察到跨境电商的消费趋势，背后是天猫国际基于多年来对跨境电商消费的趋势动态性洞察和对用户人群属性的深刻理解 。
“天猫国际目前有三种模式在同步推进 。一种是以海外旗舰店为代表的平台模式；一种是直营模式，第三种是今年新升级的海外直购模式，'全球探物'就是由海外直购业务升级而来 。”余欢欢向连线Insight透露 ， “天猫国际希望通过‘全球探物’的跨境直邮方式，让消费者足不出户，就能把全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率送到中国消费者面前 。”
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