这届“黑五”，谁在引领新趋势？ _黑五

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文/周逸斐
编辑/子夜
2022年11月25日，美国黑五第一天，纽约下着蒙蒙阴雨。许多家住纽约曼哈顿42街的美国市民冻得瑟瑟发抖，仍在凌晨起床，拖着行李箱来到附近公交总站，等待Woodbury购物专线的到来。
他们大约还需要一个多小时的车程，才能抵达全美最大的奥特莱斯集团Shop Premium Outlets（以下简称SPO）旗下的纽约Woodbury Common Premium Outlets购物中心门口，开始今年疯狂的黑五扫购。在美国市民们眼中，“不去Woodbury，不好意思说自己参加美国黑五。”
他们在赶路的时候，Woodbury购物中心里专属SPO的某一房间内，已经立好直播支架、调试好了设备，把SPO“装”进直播间，开始了与百万中国海淘者一起血拼“黑五” 。

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天猫国际总经理董臻贞和纽约Woodbury Common Premium Outlets购物中心总经理David Mistretta在直播
大洋另一端的中国市场消费者，一边通过直播间与美国人民同享在纽约奥莱店买买买的快乐，一边窝在家里的沙发烘着暖炉、磕着瓜子，和主播热情互动。
这是天猫国际全球探物美国的直播间，让中国海淘者也能沉浸式参与黑五。对一些喜欢全球好物的消费者而言，这是另一个不能错过的海外版“双十一” 。
敏感肌肤质的宋颂一向喜爱海淘一些海外好物，这几年因长时间佩戴口罩，更加剧了她肌肤状态的不稳定。这让宋颂更青睐那些更合适自身问题情况的海外小众护肤品牌。
但大多非一线海外品牌不在大陆线下销售，加之各大海淘网站、黑五网等货源渠道税率高企，宋颂逐步养成把跨境电商平台作为首选购物渠道的习惯。
今年黑五，宋颂像往年一般对比上线黑五活动的海淘平台时，惊讶地发现自己想买的产品，有一部分可以在天猫国际买到，并且折扣力度超出预料，“有些商品的到手价，比往年任何时候都实惠” 。

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宋颂这一经历不是偶然，背后实质是跨境电商老玩家天猫国际，根据进口核心消费人群洞察，总结出了十大中国跨境电商品类新趋势。
天猫国际市场部负责人余欢欢向连线Insight解释， “海外消费热潮原来需要很长的反应时间，才能被中国感知。其实我们国内海淘消费者的需求能跟海外同频的。恰好黑五在中国发展到如今，不单单只是折扣节，同时也是跨越国界、无边际的消费文化交流的最佳契机。”
所以，天猫国际“希望能帮助国与国之间消费文化达到同频共振，让国内海淘者第一时间也能享受到各海外品牌上架的新品，与全球生活方式、消费趋势共呼吸。就此，在今年黑五帮消费者，探寻到了一些目前还没成为中国市场主流，甚至没成为海外市场主流但未来有更广发展空间的新趋势。”
海淘用户这次在天猫国际黑五有了更多新发现、新惊喜，自然也不足为奇了。
跨境消费新趋势的总结，也给各商家带来黑五风向标。商家可以有目的、更精准的按照消费者消费习惯变化，调整方向。如此，既能降低消费者的购买决策成本，又能减少商家寻找消费者的时间，提升服务效率和体验。让更多海外品牌扎根中国市场、成长壮大。