也就是说 ， 苹果公司一家就占据了当前平板市场约三分之一的市场份额 。 安卓平板虽然品类繁多 ，
与此同时 ， 平板市场还面临一些意外因素 ， 比如部分头部品牌的市场份额萎缩 。 还是以IDC 2021年的数据作为参考 ， 可以看到全球平板市场的五大头部品牌中 ， 四家都是增长 ， 只华为出现了32.1%的巨大跌幅 。
华为在平板市场的份额萎缩 ， 原因不用过多解释 。 因不可抗力因素导致的缺芯问题 ， 对于华为平板产品的影响并不比其手机产品小 。 要知道在此之前的2018、2019、2020年 ， 华为每年都能有1500万台左右的平板产品出货 。 而到了2021年 ， 华为平板产品的销量下降到了970万台（该数据还包含了部分荣耀品牌2020 Q4的销量） 。
和手机市场一样 ， 华为在平板市场的空缺也亟待其他品牌来填补 。 从数据上看 ， 联想无疑是华为萎缩之后的最大赢家 。 2020年 ， 联想平板的全年出货量达到了1400万台 ， 同比增长66.4% 。 而2021年 ， 联想平板出货量提升至1770万台 ， 同比增长19.2% 。 从出货量来看 ， 联想在过去的两年时间内一直都是全球平板市场中增长幅度最大的品牌 。
需求的回暖 ， 市场格局进行新一轮的洗牌 ， 就是当前全球平板市场的现状 。
面对这样的形势 ， 手机厂商们 ， 尤其是来自中国手机厂商们自然不会甘心做“Others” 。 于是从去年开始 ， 可以看到手机品牌们纷纷开始发力平板市场 。
事实上除了苹果、三星这样的老牌巨头之外 ， 面对联想、亚马逊这样的平板市场头部品牌 ， 几家主流的中国手机品牌在平板产品的供应链、技术研发、市场、渠道等层面都具备一定的优势 。
很大程度上 ， 平板和当前的智能手机在很多软硬件技术和方案上 ， 其实是有很多相通之处的 。 比如大尺寸屏幕面板、电池、扬声器、相机等元器件 ， 都能够以现有的智能手机供应体系为依托 。 而在这方面 ， 智能手机品牌在过去十多年时间建立起来的上下游供应链 ， 能够为其在平板市场的布局提供最基本的基础保障 。
另一方面 ， 软硬件方案整合和技术研发层面 ， 智能手机厂商有着雄厚的实力 。 就拿困扰了安卓平板多年的大屏软件适配和交互优化来说 。 近些年智能手机领域的多任务交互、多屏互动、跨平台协同、IoT物联等技术已经足够成熟 ， 将其下放、移植到平板产品上也是顺理成章 。 这些新技术和新方案的加入 ， 能够给安卓平板带来更多体验上的优势 ， 也能对原有平板在一些先天缺陷和不足进行弥补 。
除此之外 ， 手机厂商多年积累起来的用户群体以及建立起来的品牌认知 ， 更有利于其平板产品在其原有受众群体之间的覆盖 。 比如之前华为平板电脑用户中 ， 大部分也是华为手机或者华为笔记本的用户 。
而在体验层面 ， 也只有这种同品牌、同平台之间才能实现更为便利和顺畅的跨设备协同和互联 。 和iOS、iPadOS建立起来的封闭生态一样 ， 当前安卓手机厂商也正在通过这种功能和体验的优势 ， 去增强用户的品牌粘性和忠诚度 。
将平板纳入到自家的生态体系中 ， 除了能提升用户体验之外 ， 也是一种“捆绑” 。 这种体验上的“捆绑”效应 ， 将促使原本各自的手机用户在选择平板的时候 ， 自然而然会去选择同品牌的平板产品 。 如此一来 ， 手机厂商的优势就更明显了 。
大好形势之下的挑战不过也并不是说当前手机厂商做平板就形势一片大好 ， 其中面临的挑战也同样不可忽视 。
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