小米科技|小米跌入“巨头陷阱”？智能手机|物联网|手机行业

核心成员的离开、手机供应链的紧张和新收入增长点的不足等一系列的问题让小米置入了巨头陷阱的怀疑声中。
文丨BT财经三木海
今天俄罗斯正式打响了乌克兰战争，但同样在今天的小米有一场在乌克兰发布会，只能最终取消。
2022年1月，小米内部宣布，原集团副总裁、小米手机产品部总经理常程离职。
2022年2月，有市场消息称小米计划裁员10％， HR或已经开始约谈。但后续小米方面否认并且强调小米目前有超过4000个热门岗位正在招聘。
2022年2月，有市场消息称小米创始团队成员、原小米技术委员会副主席兼秘书长、小米的12号员工李伟星离职。
在伴随着小米版图不断扩张的同时，核心成员的离开、手机供应链的紧张和新收入增长点的不足等一系列的问题让小米置入了巨头陷阱的怀疑声中。智能手机从对标华为到对标苹果的高端化战略和下场造车能否实现小米的再次崛起？本文试图通过小米的成长之路、小米经营情况分析和小米的未来三个方面探讨小米突围的困境。
小米的成长之路

小米的成长之路

2010年4月6日，小米成立。次年8月， “小米1”手机正式诞生，具备超高性价比的小米手机风靡手机市场， “粉丝营销”和“饥饿营销”将小米手机送上了神坛。根据市场数据显示，小米手机2012年销量超过了700万，次年红米手机出世。至2014年小米成为中国最大的智能手机厂商。 2022年，小米已成为全球第二大智能手机厂商。 2021第二季度小米手机全球市场出货量份额达到17％。
2013年，小米开始布局物联网业务，产品延伸至智能硬件及生活消费领域，陆续推出小米盒子、小米活塞耳机、小米电视、路由器、移动电源等智能设备，开始布局扩张产品矩阵。 2014年则陆续推出小米智能手环、小米空气净化器、台灯等产品。 2018年以来，公司推出互联网空调、洗衣机等家电产品，逐步从黑电向白电领域扩张。根据市场数据显示，截至2021第二季度，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数达到3.75亿。 2021年，雷军亲自带队，小米官宣进军造车领域。
2020年8月，小米调整公司战略，未来小米将会执行“手机×AIoT”战略。
2021年3月，小米宣布未来10年会为小米汽车投入100亿美金。预计在2024年上半年小米汽车量产下线。

手机市场的突破

小米早期依靠MIUI操作系统立足，自2010年小米成立后， MIUI操作系统随着被公诸于世，通过系统的公开性和用户的高度体验性深受电子发烧友的用户。在2011年小米成功发布第一部手机后，市场迅速通过其数量庞大的发烧友用户群和高性价比的特点形成了目标客户群体和粘性，截至目前小米已经建成了丰富的手机产品体系，包括由高到低的MIX、小米和红米等机型。 2021年前三季度小米智能手机出货量达1.46亿只，市场份额达14.7％。
小米公司手机业务早期通过以高性价比的优势迅速占领了中国手机市场，特别是红米手机的一经发布，迅速占领了千元机的市场份额。根据市场数据显示， 2014年小米成为中国大陆市场出货量排名第一的智能手机品牌。随着华为、vivo等国产智能手机品牌的强势崛起，高性价比的特点并不能支撑小米的更前一步，市场份额逐步萎缩，手机出货量的下滑迫使小米在2017年进行了战略和转型。一方面，小米加速拓展海外市场，开拓印度、欧洲等海外蓝海。另一方面，加大研发力度，进一步提升其产品性价比，并且开始布局高端机市场。根据小米财报显示，在全球手机市场低迷行情下，小米海外市场出货量从2017年的9272万部提升至1.46亿部，逐年创历史新高。 2018-2020年，小米手机蝉联全球出货量第四名。