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（文/童洁 编辑/马媛媛）2018年11月11日 ， 创立两年的彩妆品牌“完美日记”第一次参加天猫双十一，仅仅用了90分钟 ， 完美日记就冲破了亿元销售大关，最终以“黑马”姿态冲入天猫双十一彩妆榜 ， 一举坐上亚军的席位 。
而后的2019年，完美日记在天猫双十一的表现更为抢眼，凭借出圈的单品，完美日记成为当日彩妆品类首个销售额破亿的品牌，并在当日完成超30亿元的销售额 ， 力压MAC、雅诗兰黛等一众国际大牌，成为彩妆品类销售冠军 。
一时间，完美日记及其身后的逸仙电商站到镁光灯下 。但随着逸仙电商在2020年上市，外界发现，看似红到发紫的表象之下，逸仙电商始终在与营收和利润作斗争 。
【转型阵痛下，逸仙电商难逃亏损魔咒】特别是在近一年，营收下滑和利润亏损几乎贯穿逸仙电商每一份财报，直到今年三季度最新的财报发布，其依然未能逃脱这一“魔咒” 。
在逸仙电商发布2022年第三季度业绩报告中 ， 过去的一个季度实现营收8.579亿元，同比下滑36.1%；净亏损2.107亿元，较上年同期的净亏损3.618亿元收窄41.7% 。
这是一份转型阵痛期的财报 。今年年初 ， 逸仙电商宣布“二次创业” ， 提出“去脂增肌”思路，试图抛去过往追求速度的战略，转而关注利润的增长，但是，仅看今年三季度的成绩单，逸仙电商似乎还需要更多的时间来进行调整 。
美妆收入几近腰斩
完美日记的成功曾经令逸仙电商成为业界“神话”：成立的前三年，逸仙电商就完成0-35亿元的估值跃升；曾在一年内完成三轮融资，收获4.5亿美元融资，吃足资本红利；2020年底抢先上市，成为新消费第一股 。
现在，这些光环渐渐褪去 。新战略下，美妆业务正在大幅度收缩 。
从逸仙电商三季度财报可以看到，今年7-9月，逸仙电商旗下以完美日记、Pink Bear、小奥汀为代表的彩妆业务营收仅8.58亿元 ， 相较于去年同期 ， 这一数字几近腰斩，下跌幅度达到48.8% 。
逸仙电商美妆业务的收缩在今年双十一显得更为明显 。往年双十一，完美日记是李佳琦直播间的常客 ， 动物盘眼影、小细跟口红都是直播间的“爆款”，但今年双十一，完美日记却在李佳琦直播间和天猫美妆榜TOP20名单中消失了 。
不仅如此，完美日记的“瘦身”计划还包括减少门店数量 。据GeoHey数据显示，今年以来完美日记的线下门店持续减少，从2022年1月份的280家，已减少至11月的183家 。要知道 ， 此前完美日记的目标是2022年门店总数将超过600家 。
逸仙电商也尝试孵化更多的品牌来争夺市?。诿枋鼋衲晁坏某杉ㄊ? ，逸仙电商提到，旗下Pink Bear皮可熊与三丽鸥的联名系列产品销售额突破2000万，小奥汀爆款卧蚕笔销售额突破1000万 。但与数以亿计的完美日记相比，新品牌显然还欠了些火候 。
按照逸仙电商的说法，收缩美妆业务是基于对长远利润增长的考虑 。一直以来，逸仙电商毫不讳言美妆产品毛利过低的事实，过度依赖美妆业务也是逸仙电商连年录得利润亏损的关键因素之一 。
2020年，完美日记在618大战中被花西子打败，错失榜首位置 。为重回巅峰 ， 逸仙电商选择让出利润，破价冲刺销量，本就定价不高的产品以7折左右的价格出货，通过大肆跑量加上多个品牌发力，逸仙电商才得以夺回失地 。去年双十一 ， 完美日记同样以破价的方式在李佳琦直播间突围 。
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