还有一些家电企业的套系家电 , 更为直接简单 , 玩了积木拼装的游戏 , 将企业现有的不同家电品类 , 为了套系化直接拼凑在一起 , 连功能协同、场景协同 , 以及用户实际体验的价值都不考虑 , 完全就是为了搭上“套系家电”这股风在炒作 。
可以看到 , 从当年的真假变频空调、真假智能电视 , 到前几年的真假8K电视、真假新风空调 , 如今一线市场上又出现了真假高端品牌、真假套系家电、真假全屋智能等一系列的乱象 , 在家电圈看来 , 释放出市场变化、消费变调 , 以及企业变脸等多重信号与方向 。
一是 , 几十年来 , 大量家电厂商所习惯的跟风式营销、模仿式策略 , 在行业由增量向存量发展转型的阶段 , 仍然没有改变 。 这种陋习如果不解决 , 会影响很多家电企业的“走远路” 。 所以 , 很多家电厂商总抱怨市场不好 , 低价也卖不动货 , 本质上还是自身的产品或经营 , 没有跟上用户需求变化的脚步 。
二是 , 消费市场的变化 , 目前大的趋势和方向已经明确 , 但仍然有很多新技术、新变化、新趋势 , 需要进一步破解和探索 。 这就需要鼓励家电厂商的自主原创精神 , 否则在老路上永远找不到出路 。 所以 , 探索新的出路 , 是行业升级的需求 , 也是用户需求的必要 , 更是企业活下去的关键点 。
三是 , 家电产业正处在一轮持续、快速的变化之中 , 面对变化所有人必须要想清楚一件事情 , 就是自己的优势与劣势 , 自己的目标市场和目标用户 , 自己的差异化手段和策略 。 如果还是继续糊涂、盲目跟进模仿和参与 , 就很难活下去 。 只会陷入模仿和抄袭的泥坑中苦苦挣扎 。
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