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在看惯了手机出货量报告之后 ， 近期知名调研机构Counterpoint发布了2021年全球智能手机收入报告 ， 2021年 ， 全球手机销售额为4480亿美元 ， 创历史新高 。 其中苹果以1960 亿美元排名第一 ， 占全球销售额的44% ， 几乎占据手机行业半壁江山 ， 而紧随其后的厂家分别为三星、OPPO、小米和vivo 。
在很大程度上 ， 手机收入比手机的出货量要重要的多 。 毕竟 ， 卖一台万元级的高端手机和卖一台百元级的入门级手机那肯定是不一样的 。 高端手机对于厂家来说 ， 无论从收入 ， 利润 ， 市场影响力和厂家未来发展上 ， 都有极大的区别 。
得高端得天下 ， 并不是口号 。
当然 ， 高端指的是品牌下的平均售价 ， 由于Counterpoint没有发布2021年全年各品牌的出货量 ， 因此 ， 我们引用了IDC的全年出货量数据 ， 由于IDC和Counterpoint的数据可以相互印证 ， 因此 ， 这一数据也是可信的 。
多方面因素汇集 ， 均价全面上涨
从表中可以看出 ， 相对于2020年 ， 2021年的手机均价全面上涨 ， 涨价最低的三星上涨6.1% ， 而涨价最多的OPPO和vivo都上涨了23.3% ， 这一上涨的显性因素是因为芯片紧缺 ， 疫情造成的影响导致手机成本出现上涨 。 但隐性的原因则复杂的多 ， 既有芯片紧缺环境下 ， 厂家偏向于生产高端机型 ， 减少低端机型的销售 ， 从而让市面上的机型档次普遍提升 ， 均价也随之上涨；也有美元走势疲软 ， 按美元计价产品普遍上涨；更有消费自然升级 ， 手机大内存 ， 大闪存成为标配等一系列的原因 。
【三星|换个角度看中国手机市场：单机平均售价谁为先】
但这些涨价因素传递到国内却被弱化了不少 ， 可以说 ， 尽管国内三大厂家在均价增长中涨幅居前 ， 但我们的感知并不太明显 ， 这固然有国内市场中高端机型增多 ， 入门机型减少带来的影响 ， 同时 ， 2021年的国内市场也比较特殊 ， 一方面是因为众多厂家为抢占华为缺位而带来的巨大市场 ， 其新品还是比较“厚道”的 ， 基本上属于加量不加价 。 而另一方面则是因为人民币对美元汇率上涨了10%左右 ， 这也对冲了以美元计价造成的价格上涨 。 但国内市场不可能孤立于全球市场 。 也许 ， 国人手机市场也有一定的上涨动力 。
苹果：一骑绝尘 iPhone 13势不可挡
尽管在出货量排行榜中名列第二 ， 但在收入中 ， 苹果以1960亿美元的收入 ， 将其他厂家远远的甩在了后面 ， 不仅是第二名三星的2.5倍 ， 甚至比TOP5中的其他四家厂家加起来的总和还要高 。 而苹果的恐怖之处还不仅于此 ， 而是其强劲的增长势头 ， 销售收入占比从2019年的35.8%到2020年的38.3% ， 到了2021年直接升至43.8% ， 而在平均价格上 ， 苹果更于831美元甩开了一众厂家 ， 几乎是第二名OPPO的3倍 。 这其中固然有华为缺位让苹果抢占了不少高端市场 ， 但不得不说 ， iPhone 13的产品表现的确强大 ， 其在国内市场 ， 更是大幅度增加 。 更重要的是 ， 在iPhone13加量不加价的情况下 ， 苹果2021年的均价增长率达到了15.6% ， 这也就意味着 ， 买高端大内存或是Pro ， Pro Max的用户也在增加 。 高端的苹果其上涨动力与其他厂家是不太一样的 ， 其上涨 ， 与外部环境关系不大 ， 而更多是因为其内在动力 。 唯此 ， 才显得苹果生态的可怕之处 。 如果要说苹果存在的问题 ， 那就是一年一型的方式 ， 让其有一定的不确定性 ， 一旦产品出现问题 ， 其销量有可能出现较大幅度降低 。
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