对品牌出海这些新词儿,老干妈总能用自己的话来诠释:“我是中国人,我不赚中国人的钱,我要把老干妈卖到外国去 。”
据李鑫对外透露 , 老干妈在海外市场一直保持着两位数的增速 。
但多位老干妈经销商都对采访人员表示,老干妈的海外营收占比并不高 。而根据今年10月华创证券的一份研报显示,老干妈在海外的营收不到1亿元,占比1%左右 。
文章插图
资料图
采访中,多位业内人士表示,未来老干妈想要大的发展,需要一次大的变革,包括在渠道、品牌、产品等方面 。
譬如前文所说的“极致性价比”模式,这种模式虽然给公司带来了不少优势,但现在来看,也在一定程度上限制了公司的发展 。“如果要想提升利润,老干妈要么换原材料压缩成本,要么涨价 , 这两种手段无论哪一种 , 很可能会带来巨大影响 。”有贵州当地的辣酱行业人士对采访人员分析说 。
对于解决之道,上述贵州当地的辣酱行业人士给了个很带直播味儿的建议:未来老干妈可以保留现有的产品 , 不要有任何改变,最多做一个小小的包装升级,使之成为引流产品,然后开发一个新的产品系列,作为利润产品 。
“简单说,也就是把引流产品和利润产品分开 。用新的产品系列去盈利,而老产品只要不亏就行,甚至略微亏损也可以接受,因为有新产品的利润去填补 。看整体利润,而不是单品利润 。”前述人士称,老干妈的渠道也需要改进 , 可采取老产品老办法、新产品新办法 , 同时重视线上渠道的建设 。
针对老干妈的发展战略等问题 , 近日《每日经济新闻》采访人员通过电话和短信多次联系老干妈副总刘涛,希望对其进行采访,但均未获回应;采访人员亦曾前往老干妈办公大楼但未能进入 。随后采访人员给公司门卫留下纸条,表达希望采访之意但并无回应 。
那扇未能向采访人员敞开的大门里面,相信老干妈在精神上还是那个老干妈 。
门外的江湖,虽有波浪,但老干妈的名号早已闯下,偌大的江湖,容得下一份不变,也容得下许多新的改变 。
文章插图
图片来源:视频截图
采访人员|朱万平 熊嘉楠
编辑|文多
统筹编辑|宋思艰
视觉|蔡沛君
视频编辑|朱星运
排版|文多
文章插图
每日经济新闻资深采访人员 朱万平
E-mail:zhuwp@nbd.com.cn
文章插图
每日经济新闻采访人员 熊嘉楠
E-mail:xiongjianan@nbd.com.cn
采访人员手记 | 老干妈或许还是那个老干妈江湖却已不再是那个江湖
一份榜单将长久“低调”的老干妈,推上了浪尖 。
老干妈营收下滑的信息迅速引发了热议 。在社交平台上,《老干妈,一夜回到四年前……》的文章,引来了上千跟帖评论;而在知乎上,有关如何看待老干妈跌出贵州民企前十的问题,也吸引了上千人回答,并被浏览了680多万次 。
诚然,如一些网友所言 , 企业经营有起有落,是很正常的事情 。不过,采访人员通过采访老干妈供应商、经销商、贵州当地辣酱行业人士等 , 了解到老干妈面前的现实问题也不少 。或者说,至少这些与老干妈关系较为密切的人士,也看到了老干妈存在的问题 。
相关经验推荐
- 震撼!火辣性感前凸后翘深V老板娘卖茶被驱赶引发全网热议!
- 清流|疯狂的热炎宁:一项“有局限性”的研究炒爆概念股
- 国企被老外坑破产,悲剧会二次上演吗?
- 眠梦不老泉剧本杀凶手是谁 不死泉剧本杀凶手
- 小米辣老干妈鸡块的制作方法 小米辣老干妈鸡块的制作方法是什么
- 科尔谈轮休核心:我们太老且有伤 都怪赛程太艰苦
- “波霸奶茶”老板娘回应被举报:想换掉性感风格,很珍惜现在的流量
- 如何分辨新的茶叶和老的茶叶,茶叶怎样分辨新茶和旧茶
- 老司机为何只买交强险呢 老司机为何只买交强险
- 朝鲜谴责“ 有失公正 ”,韩国公布“ 对朝细则 ”,朝韩就“射导”展开外交博弈