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天下网商 丁洁
编辑 李丹超
手机壳正在成为女孩们继口红、项链外的第三件装饰品 。
这只手机壳正在成为情绪表达的方式 ， 带着一只壳子上标注“人生无常 ， 大肠包小肠”的人多半热衷于追逐时下热点 。
在这个市场里 ， 玩家众多 。 “3C圣地”华强北占大半 ， 这里有上市公司、有知名品牌 ， 但更多的还是小商家 。 几十万商家在淘系生态里追逐着热点 ， 从9.9元包邮 ， 到300元品牌设计款 ， 它们的造新节奏甚至快于市场的喜好 。
动图来自CASETiFY官网
有人笑称 ， iPhone 13还未上市那会 ， 手机壳已经上架了 。
想在这个市场杀出一条血路 ， 或许靠的不仅是颜值那么简单 。
手机壳 ， 入门级时尚单品
买不起香奈儿包包的妹子 ， 或许能一咬牙够到香奈儿专柜最便宜的单品——手机壳 。
眼下 ， 手机壳成为了很多人的新饰物 ， 它的“领土”在抽屉里急速扩张 。 32岁的王晨一年消费手机壳超过20个 ， “喜新厌旧”的女人对待手机壳的态度一如既往 ， 对于手机壳的“赏味期限”通常为一个月 。
图 CASETiFY官网
天猫数码小二沐进告诉《天下网商》 ， 手机壳市场的用户黏性高 ， 有超过千万级用户每年购买12次以上 ， 高频且低门槛 。
庞大的用户生态加速了这个市场的更迭 。
华强北见证着这个高速变化的赛道 。 作为手机配件中的重要一环 ， 手机壳商家的销售渠道经历变迁 ， 从手机店、批发商城转变为淘宝、天猫、拼多多等电商平台以及抖音、快手等短视频平台；手机壳的穿戴对象变得更为多元 ， 从早年间的诺基亚 ， 到十年后的苹果、华为、小米等 。
Photo by Eirik Solheim on Unsplash
时代变了 ， 对手机壳的要求也不再是防摔那么简单 。
男士追求功能性 ， 市面上支持无线充电、防弹凯夫拉材质的手机壳备受科技直男好评；都市丽人则更追求颜值 ， 他们给了手机壳市场一个全新的想象空间 。
时尚品牌Jeremy Scott 创始人 Scott 曾表示 ， 手机壳是打入年轻市场的敲门砖 。
比如奢侈品牌 ， LV在2016年推出首款手机保护壳 ， 而后Chanel、Dior、Gucci 等品牌紧跟而上；再比如主打设计风的CASETiFY、casemate、肉肉酱等小众品牌 ， 走技术路线的杰美特 。 这些名字借由手机壳走进了年轻人的穿搭配饰中 。
把手机壳当时尚单品去做 ， 这种理念激起了静谧市场的水花 。
再战中国市场
【银联|一个手机壳卖300元，天猫店月销过万单，这个品牌是怎么做到的？】在以“低价”闻名的手机壳市场 ， CASETiFY和决色都算是异类 。
1月11日 ， CASETiFY上线天猫 ， 开业第一天 ， 这个平均客单价300元的手机壳品牌创造了百万元的销售业绩 。 同时 ， 其手机壳平均年销售量超300万件 ， 十余年保持着健康盈利状态 。 这些数据颇让同行羡慕 。
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