|你的竞争对手和目标受众是你选择域名时的决定性因素!
Noun(名词)是一家初创公司 , 在2021年11月的时候发布了他们第一个APP , 用户可以通过这个APP将所在地区的人民和企业联系起来 。 (其实我们可以理解为地图服务、同城服务平台)在去年那样的大环境下 , 这家公司并没有围绕火热的“元宇宙”“NFT”“数字货币” , 而是选择地图服务方面展开业务 , 也是非常难得 。
用他们创始人Mark Habashi的话来说:“我们致力于通过APP创建一个完整的生态系统 , 它可以使用实时地理位置帮助用户发现人物、地点、事物 , 未来还会添加按需服务和零工经济工具等项目 , 旨在成为一个尖端平台 , 打造成可以提供许多服务的超级APP 。 ”
那么 , 这样一个拥有宏伟愿景的公司 , 在域名方面又有什么想法?
他们和很多的初创公司一样 , 由于公司刚创立仅有的资金要放到产品研发方面 , 所以选择了跟品牌完全匹配的.io域名 , noun.io 。 相对于很多不重视域名的企业来讲 , noun的选择可以说是优秀案例了 。 而且 , .io后缀我们报道中经常都会看到 , 原本是(British Indian Ocean Territory) 英属印度洋领地的简写(国别域名) , 对于互联网来讲还有一层Input , output(输入 , 输出)的意思 , 所以也是具有一定市场 , 受创业终端青睐的类型 。
但是 , 很快Mark就发现了一个严重的问题 。 在起初测试版的时候他们虽然也很忙碌 , 但流量并没有很多 , 他们更多的时候是在听取用户对产品试用方面的反馈和意见 。 而当他们产品趋近完善 , 自然流量越来越多之后 , 他们才发现用户似乎对他们的品牌并不满意 , 接受度也非常普通 , 以至于他们对自己发布的产品产生了质疑和不满 。 他们需要进行很多的线下营销活动来维持流量 。
问题出在哪?
“你的竞争对手和目标受众是你选择域名时的决定性因素!”
“在起初我们也觉得没什么 , 你看好多大公司都使用.io后缀 , 像opensea.io , 还有很多NFT、区块链公司都是如此 , 他们大多使用.io/.xyz等后缀 。 但我们忽略了一点 , 他们的领域里面对企业域名选择是有足够自由度的 , 所以他们的竞争对手也大多是使用这类‘混合体’域名 。 ”
“而我们的竞争对手已经存在十多年了!他们使用的域名不再是这类‘混合体’而是.com 。 所以当我们产品发布出去后 , 对用户说‘嘿!我们是一个更好 , 更快、更容易使用的替代平台’ , 可用户关心的却是‘IO是什么?’这实在是令人崩溃的 。 我们希望在APP正式推出时 , 所有部分都是最佳状态 , 用户看到的是我们APP , 提出的建议也是关于APP方面的 。 ”
在面对业内媒体采访时 , Mark把自己为什么要选择升级域名的真实原因说了出来 。
所幸的是与他们完全匹配的品牌域名noun.com并没有被启用 , 他也是抓住了机会将它拿了过来 , 具体的价格并没有透露 , 值得一提的是购买noun.com的资金都是他们自筹的 , 并没有获得各方的投资 。
【|你的竞争对手和目标受众是你选择域名时的决定性因素!】当记者问道:“作为一家基于APP应用上发展的企业 , 为什么会觉得域名是重要的资产?”
Mark表示:“我们计划在noun.com上再构建一个Web应用程序 , 有助于提升用户体验 , 同时向用户提供使用我们服务的另一个渠道 。 ”
总结:
小胖发现大部分企业最终都会选择升级.com域名 , 但他们的出发点似乎又有不同 。 像此前写过的Placement , 不过他们是从一开始就想要.com域名 , 但是谈判花了很多的时间 , 只能先用.co顶着 。 然后 , 还有Calendar , 他们表现得更为理智冷静 , 是等到赚钱了、业务稳定后再第一时间收购.com域名来升级 。 而今天的noun , 则是因为用户反馈“不理解什么是IO” , 且竞争对手的都是.com域名的大环境迫使 , 无奈之下只能自筹资金购买.com域名 。
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