激进“视觉锤”：挺进品牌专业至高境界
其实，在打造品牌方面，喜临门堪称行业先驱 。
这家企业的品牌意识不但时间早，而且力度猛 。早在1998年就开始启用明星代言人策略，先后聘请沈殿霞、巩俐等* 。2018年，喜临门再度发力，加入堪称钻石级的CCTV“国家品牌计划”，打造品牌的信念和决心在泛家居行业首屈一指 。2018年该公司又引入品牌定位，推出“保护脊椎的床垫”的主张，确立了专业主义的产品品牌路线……可以看出，这家企业在品牌打造方面不遗余力、痴心一片 。
再说说这个品牌符号：纵观国内外*时尚品牌，拥有自己的品牌符号（ICON)似乎是一种标配，就像苹果那个被咬了一口的苹果图形、耐克那个干脆而飞扬的对号、AJ经典的扣篮图像、OFF-WHITE的X型方向变异剪纸、C2H4 LA由圆和线条构成的标志性的X，以及新晋潮牌Marine Serre的月牙印花……等等一样 。应该说，这体现了喜临门内心涌动着的强烈的品牌企图心：不但走专业主义的路线，还有机耦合时尚潮流之风；不但要打造产品品牌，还要在在品牌的专业层面上运作升级，打造企业品牌的记忆之锚——视觉锤 。
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在我看来，专业的品牌运作分三个阶段：1.打造鲜明的品牌印象——让人记住你的品牌；2.打造强有力的品牌主张——品牌的口号（Slogan）；3.打造企业的品牌符号——原本它只是辅助品牌记忆的图形，但后来上升为单独的品牌符号，甚至有人将之上升到视觉锤的战略高度 。这三者之中，*阶段更多是大众广告时代的强制灌输，或利用公关手段形成强有力的品牌记忆；第二阶段将在独特的品牌主张上下功夫，通过独特的利益点形成品牌记忆；第三个阶段则看似简单易记，但往往需要较长时间的感知沉淀——这对擅长求新求变的国内企业是一项艰巨的挑战 。它所代表的不仅仅是图形或意象，而是背后的品牌理念与鲜明个性 。
在专业上，通过一个图形认识品牌是运营的至高境界，不但需要识别的独特性、运作的专业性，更需要时间的深厚沉淀 。视觉锤的打造不但需要相当巧妙的创意、专业的品牌运营，更需要相当的战略定力 。
显然，喜临门早已越过了*阶段，三年前启动了第二阶段，现在又开始向第三阶段进军，其专业运作品牌的决心和进取态度令人赞赏 。这也是其能成长为行业头部品牌的重要原因 。品牌建设方面，国内企业往往集中在少数几个企业如汽车、消费电子、快消、化妆品等；其他诸多行业，要么缺乏专业运作品牌的能力，要么根本缺乏建设品牌的意识 。
也许，喜临门能成为床垫头部品牌凭借的是强大的品牌实力和品质过硬的产品；而在更深层次上，勇于创新、敢于领先也是喜临门一步步成长壮大的精神基因 。
【喜临门：“圆韵”系列背后的战略意图】值得一提的是，“圆韵”系列的图形及系列外观出自一位90后清华设计师的手笔 。可见，喜临门尽管拥有36年的历史，但这家企业非但不保守，很多方面还相当激进和新潮、甚至是敢于冒险；虽然已拥有近50亿的销售规模，已然是行业头部品牌，但这家企业显然还相当“年轻”，至少在心态上，它像个20多岁、满怀理想的青年 。
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