“圆韵”体现了喜临门内心涌动着的强烈的品牌企图心：不但走专业主义的路线，还要有机耦合时尚潮流之风；不但要打造产品品牌，还要在在品牌的专业层面上运作升级，打造企业品牌的视觉锤 。
8月20日，在深圳国际家具展上，人们惊奇地发现，喜临门别出心裁地给床垫“套”上了一件花“衣裳”，原本洁白的绒布布满精心设计的图案 。
这款名为“圆韵”的床垫新品有四个系列，糅合了水墨、月影、同心、韵律四类不同的元素，呈现出圆润、婀娜的韵味，给观展商、行业专家、众多*经销商和媒体们带来一场全新的视觉盛宴，不仅诠释出与众不同的品牌魅力，更在众多床垫产品中脱颖而出，极具辨识度 。
一时间，前来参观、洽谈的业内外人士络绎不绝 。据悉，此次深圳展喜临门接待意向客户达1600户，签约的*商近200户，可谓大获成功 。
首先，推出一个系列的新品可以实现产品的更新换代 。这属于企业正常的产品策略，也属于泛家居企业常见的产品细分化策略——通过不同系列的产品进攻不同圈层、个性的消费者 。这避免了一举推广至全系列产品可能导致的市场风险 。
其次，“圆韵”瞄准的是年轻人，强调的是品牌和个性化 。喜临门宣称：“圆韵”是“基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计”，“满足了他们对于家居生活美学的诉求” 。从这个角度上讲，它的确是战略意义上的举措 。毕竟，泛家居行业的诸多企业过去强调通过经销商贩卖给消费者，强调的渠道品牌策略——只要经销商有足够的认知就可以了，不管消费者怎么想 。喜临门此举显然是迈出了行业具有探索意义的创新步伐：它打破了床垫原本格式化的产品形态，给产品披上了东方美学的别样意蕴，使家居产品具有了时尚的新特征 。
第三，它低调地打响了品牌进攻战，开始关注消费者认知、年轻消费者需求和品牌的专业化建设 。喜临门明为推出“圆韵”系列产品，其实似乎还含有另外一种战略意图——推出喜临门的品牌符号：在所有系列中，有一个基本的符号始终不变，就是圆中有一个S，S显然是喜临门英文Sleemen的*个字母 。这层战略意图还包裹在“圆韵”系列产品上，可谓进退有据 。
这种在品牌的辅助图形上下功夫的方法被专业人士誉为“打造视觉锤” 。这方面，定位理论之父艾·里斯的女儿及合伙人劳拉·里斯在其著作《视觉锤》一书中指出：“在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子 。视觉时代，抢占消费者心智的*方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的‘视觉锤’，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣 。”
床垫虽然属于C（消费）端产品，但属于其中不易暴露品牌的配套产品（往往在卧室、且被床罩掩盖），且属低频消费品，一旦被购买使用，品牌的曝光度不足，且消费者很难再次购买，因此，品牌建设的困难度也会大大增加，企业对品牌投入的决心往往大打折扣 。
近年来，一些床垫企业对产品日渐犯愁：一方面是床垫行业品牌逐渐增多，产品多样;另一方面是产品设计和风格渐趋雷同，真正有市场竞争力的产品并不是很多，企业面临较大的库存压力和产品创新压力 。同时，泛家居行业的诸多企业基本上强调的是非标产品，运营上则以渠道建设为主，打造的是渠道品牌 。大多数企业还没有升级到消费者品牌这个阶段 。从这个角度上，喜临门此举是持续进行消费者品牌建设的又一坚实步伐 。
一个牌子要想成为大众品牌，需要花费较长的时间 。但随着市场的发展、消费者的成熟，床垫行业的品牌竞争时代已然来临 。道路虽远，前进就是抵达之径 。
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