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苹果|金立手机曾连续3年第一，邀请刘德华代言，却因老板豪赌欠债211亿

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苹果|金立手机曾连续3年第一，邀请刘德华代言，却因老板豪赌欠债211亿

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苹果|金立手机曾连续3年第一，邀请刘德华代言，却因老板豪赌欠债211亿

在华为、小米还没有崛起之际 ， 金立手机是行业老大哥 ， 与三星、诺基亚相抗衡 。
可作为曾经的行业龙头 ， 金立手机现在却早已停产 。
这中间究竟都发生了什么呢？
01金立手机曾连续3年国产手机第一
金立手机自2002年诞生 ， 其创始人是刘立荣 。
能够领带公司成为国产手机第一 ， 也说明刘立荣的确有些实力 。
高材生的他毕业后 ， 顺利进入国企工作 ， 年仅25岁 ， 就成为了金正公司副总裁 。
到了而立之年 ， 刘立荣不甘心在他人手下打工 ， 决定自己创业 ， 金立手机应运而生 。
在此前工作中 ， 刘立荣就积攒了不少的人脉 ， 所以在筹集资本时也十分顺利 ， 仅用一周就筹集了2个多亿 ， 获得150多家供应商支持 。
当时国内大部分手机都是仿造版 ， 刘立荣则另辟蹊径 ， 打造真正属于自己的品牌手机 。
凭此优势 ， 公司成立一年销售额超8亿 ， 第二年再翻一倍 。
而金立手机此后能走上巅峰 ， 还得益于明星代言、广告效应 。
刘立荣不惜花重金请来了刘德华做品牌代言人 ， 广告的制片人由国内著名导演冯小刚担任 。

这两位无一例外都是娱乐圈内的大佬 ， 知名度也都不低 。
一句“金品质、立天下” ， 让金立手机名声大噪 。
金立手机一下成为市场中的“新宠儿” ， 此后更是连续3年稳居国产手机第一之位 。
02苹果智能机入场 ， 金立手机备受冲击
其销量在短短2年时间里就上涨了600万台 ， 到2008年销量高达1000万台 。
彼时的金立手机还是风光无限 。
可2008年还满脸微笑的刘立荣 ， 一年后就已经笑不出来了 。
到了2009年 ， 苹果向市场中发布了一款智能机 ， 成为市场中炙手可热的产品 。
至此国内的手机格局也发生变化 ， 功能机逐渐被淘汰 。
而刘立荣却依旧驻守阵地 ， 直到2年后才姗姗来迟 。
即便这一年刘立荣一口气向市场中推出了7款智能机 ， 可已经为时已晚 。
华为、小米、OPPO等国产手机品牌陆续崛起 ， 分走了市场份额 ， 金立手机的新品在市场中反响平平 。

为了重回巅峰 ， 刘立荣决定再次使出老招式 ， 在营销上砸钱 。
前后邀请了冯小刚、余文乐、刘涛等当红明星为其代言 ， 还一口气赞助了十多家综艺节目 。
可此一时彼一时 ， 市场格局已经发生变化 ， 这个招式也并没有奏效 。
更主要的是在2016年和2017年 ， 金立手机在营销上的投入就超过了60亿 。
如果再加上刘立荣在房地产等行业的投资 ， 那支出就高达100多亿 。
03刘立荣没几天输掉20多亿
没有拯救金手机于水火之中 ， 反而将其推向了深渊 。
毋庸置疑 ， 金立手机出现了资金链断裂的情况 ， 在暴雷之后 ， 不少经销商上门讨债 。
有意思的是 ， 刘立荣在公司暴雷后 ， 没有第一时间将注意力放在产品研发上 ， 反而是想要用赌的方式来填坑 。
不可否认 ， 刘立荣前期靠赌确实尝到了一丝甜头 ， 但我们都知道“十赌九输” 。
这句话在刘立荣身上也得到了印证 。
在2017年时 ， 背负债务的刘立荣跑到海外赌博 ， 没几天就输掉了20多亿 。

然而刘立荣依旧不知收手 ， 反而是越陷越深 ， 到最后直接输掉了自己一手闯出来的天下——金立手机 。

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