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来源/爱奇艺官方微博
张毅也认为，“爱奇艺的利润主要是从成本中节省出来的 。在如今是综艺遇冷的环境下 ， 综艺产出的减少，会进一步缩减广告招商的引进 。”
据云合数据发布发的《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》显示，爱奇艺Q1综艺上新数量较2021年Q1减少了2部 。且由于偶像选秀综艺的缺失，各平台重点综艺节目整体表现较为乏力 ， 有效播放呈现不同程度的下滑 。爱奇艺收缩最为凸显 ， 有效播放累计19亿，同比降幅近五成 。
据艺恩数据统计，2021年Q1播映指数TOP10的综艺 ， 且没有一部爱奇艺独播综艺 。综艺市场收视、声量的下滑，直接导致Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量均同比减少 。
“现在大部分综艺面临的普遍问题是——不挣钱 。”市场遇冷的情况下，品牌和平台都不会选择去做“赔钱的生意” 。综艺制作人李强告诉燃财经 ， “品牌喜欢投放偶像选秀节目的原因 ， 就在于节目的‘打投’形式能够带货，这也是目前长视频唯一可以跟短视频效果广告竞争的商业模式 。”
“其实打投的形式不重要，重要的是带货，但是目前为止还没有人开发出其他能带货的节目模式，比如之前有直播带货节目，但是这种节目根本没效果 。”李强无奈道 。
品牌不愿意在综艺上“试错”乱花钱，赞助也变得“小心翼翼”，这种情况下，平台自然对综艺等内容的制作更为谨慎 。
“现在除了腾讯视频外，其他平台的综艺项目，都会在招到商 ， 且覆盖大部分或全部成本后才会落地执行 。”李强透露 。
爱奇艺2022年综艺招商片单中，大部分项目为综N代，新的综艺也多为音综等受众范围广泛的项目 ， “虽然爱奇艺Q1综艺减少，并不完全是为了‘降本’，也有恰逢北京冬奥以及偶像选秀综艺的空缺且没有替代品的因素，但‘求稳’一定是未来平台的主要发展策略 。”马世聪表示 。
“另外，爱奇艺为了节约成本，在核心内容人员上也做了‘减法’ 。从紫金陈到车澈，到近期包括综艺、动漫等板块的内容制作和宣发的中高管理层的离开 。核心内容人才的流失，对爱奇艺的内容板块有可能造成致命打击 。”向凯表示 。
不过 ， 张毅亦认为，爱奇艺的“割肉疗法”也许不一定是“坏事” 。在内容和其他成本减少的情况下，会让整个公司处于的经营状态下 ， 并有用一个健康的财务数据 。另外 ， 这也会倒逼企业去做更精细、更具针对性的内容 。
长视频盈利，依然遥远
在更多业内人士看来，爱奇艺在Q1实现盈利 ， 一定程度上尝到了收紧和加价的甜头，但这条路不是万能的 。
在增量市场阶段，长视频平台的底层逻辑就是，一方面靠优质爆款内容 ， 吸引会员订阅付费；另一方面，凭借内容带来的高速增长的用户群，也可以吸引广告商的投放 。
但到了长视频会员存量市场的今天 ， 这一逻辑难以走通，不仅优质爆款内容无法保证稳定供给；而且会员订阅收入和广告营收是矛盾的 。这也导致，在长视频市场不景气、短视频抢占用户注意力的情况下，会员、广告两大基础业务不可能实现根本性突破 。
而且，在马世聪看来 ， 长视频内容的产出有一个较长的发展链条，前期评估只能从剧本、班底进行评测，产出投入市场后，具体会产出什么回报，因为本身的不确定性，无法在前期进行百分百评估决定的项目成功与否 。
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