撬动消费！疫情压力下今年618，可能迎来打折的天花板 _购物节

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【撬动消费！疫情压力下今年618，可能迎来打折的天花板】

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侯永璞是永璞咖啡创始人，最近一直在为一年一度的618购物节做准备。
“今年618购物节期间，公司产品的销量预计会比去年增长60%~70% 。如果没有新冠肺炎疫情，增速可能会更高一些。”侯永璞告诉第一财经采访人员，对于大促，公司已经多次参与积累了不少经验，都提前做好了安排。
电商平台崛起，带动越来越多创业者找到直达庞大消费群体的高速公路。在中国，像侯永璞这样勤奋的商家、品牌还有很多。
网商不可或缺的快递服务也回来了。在商业重镇上海，快递物流正逐步恢复。据统计，5月18日全行业揽收邮件快件业务量为253万件，投递业务量为214万件，已恢复到平时日均水平的五分之一左右。预计到6月中旬左右，行业揽收水平将恢复到平时日均水平的70%左右。
上海商贸企业有序复市的脚步正在加快。6月1日前和6月1日后，超市卖场、购物中心等零售企业，餐饮、理发和洗染等生活服务业企业，以及批发市场、菜市场等“菜篮子”保障单位逐步恢复线下营业。
全国多地疫情反复，冲击了消费意愿，让今年618的成色备受关注。各大商家希望借此冲刺上半年业绩，各地政府也积极行动，发放消费券或出台补贴，为提振消费加了一把火。华鑫证券认为，618电商节有望拉动内需，并且今年与2021年的不同在于，若6月疫情取得较好进展，618电商节有望迎接“补偿性消费”需求。

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部分产品让利超过“双11”
每年购物节期间，消费者最关注的是价格是否有所降低。
今年618购物节，京东预售从5月23日晚8点开始。天猫预售推迟了3天，从26日晚8点开始，平台满减券力度加大。
在玩法上，过去的“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降” 。今年，天猫618跨店满减力度提升至每满300减50，较去年天猫双11促销的每满200减30进一步提升。在不叠加红包、消费券等其他优惠的情况下，仅计算跨店满减就约等于打了8.3折。
京东也将促销开始的时间从0点提前到了前一天晚上8点，以方便消费者抢购，不用再熬夜购物了。京东平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”，优惠力度与天猫类似。
拼多多平台的大促时间为5月23日至6月20日，抖音为6月1日至6月18日，快手为5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活动开启时间比2021年略晚。
相较于往年，部分商家的折扣力度略高。东吴证券研报显示，对比天猫旗舰店的活动价格，本次618部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年618，足见品牌方对本次大促的重视。一般化妆品在“双11”的折扣力度大于618，而在今年活动力度加码的情形下，部分核心商品的让利幅度已超过2021年“双11” 。
采访人员在永璞咖啡位于某电商平台的旗舰店看到，其预售页面显示“预售直降5元”、“跨店每满300减50”等字样。
“今年618购物节的促销举措与去年没有太大变化，根据天猫、京东等平台的节奏在有序进行。”侯永璞告诉第一财经采访人员，公司在上海、青岛、广东、福建等多地布局工厂、仓库，新冠疫情对于公司的发货影响不大。
不止国产品牌，国际品牌也加入618促销的大军。