等于说，快手 Q1 用户增长非但没有扩大营销支出反而使留存同步提升 。这源于，一方面疫情增加了用户使用时长；另一方面也说明快手内容 SKU 正在扩圈 。
以 4 月 28 日发布的《2022快手泛知识内容生态报告》数据为例，过去一年，快手平台内的泛知识内容播放量相比 2020年增长超过 58%。其中，短剧（补足高线城市女性用户群）、体育等垂类内容促进特定用户人群的留存提升，有利于推升社区互动 。
早在今年 3 月份举行的快手 2021 年业绩电话会上，快手管理层就表示，在谨慎评估 ROI 的基础上 ， 快手有计划小幅增加对于内容成本的投入 。
可见，“老铁”虽然依旧是快手的基本盘，但快手已经跳出靠炸裤裆、生吃等“恶俗”短视频内容出圈的枷锁 ， 逐渐通过生态建设改变早期固化的公众标签 。
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整体来说，快手 2022Q1 在营收、用户数据、商业化表现方面均超市场预期，处在一个稳步生长状态 。或许，市场该重新审视快手了 。
倒是 2022 下半年 ， 快手会承压明显——上次，快手高层喊出“2022年有望实现季度国内业务调整后净利润转正”的目标；本次财报会议上，程一笑又重申去年提出“实现中长期 4 亿DAU ”的flag 。
#我是虎嗅商业消费组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域 ， 行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至 huangqingchun@huxiu.com.
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