根据IDC统计显示，国内投影仪行业品牌集中度仍然不高 。2018年投影行业品牌集中度最低，行业品牌销售市占率为40%，2019年、2020年市占率有所上升，分别为42%、43% 。
正如极米在财报中提到的，其产品价格有所上调，其他品牌也有价格上探、做高端化的趋势 。但行业人士表示，从目前各家的尝试来看，投影仪“冲高”，要面临向上撞到电视，向下无法迭代和形成壁垒的尴尬处境 。
投影仪做高端化 ， 一定程度上也是出于利润的考虑 。业内人士表示，投影仪研发成本、材料成本比较高 ， 因此行业整体的利润空间一般 。拿极米来说，在2021年智能微投产品销售毛利率为35.5% ， 而这已经相较于2020年增长了6.11％ 。投影仪并不是一个暴利的行业 。
“投影仪和跟电视之间存在很强的竞争关系 。1000元左右的投影仪清晰度远比不上电视，如果追求清晰度，价格又会拉到四五千，那就和中高端的电视价格差不多了 。”李应涛表示，在竞争力不足的情况下，又要快速地扩大规模，抢占市场份额，这时候就需要用低价的方式来凸显性价比 。“在技术方面没有取得太大进步的时候，投影仪的利润空间不会增加太多 。”
为了向高端化和专业化方向探索，极米在前段时间推出了价格7999元的“极米神灯”，把吸顶灯、音响和投影结合起来 ， 直接安装在天花板上 ， 也有品牌主打超短焦等更针对用户细分需求的功能 。
从事智能家居行业的产品经理王彬表示，2015年左右，投影仪行业出现了一波技术革新，不再是完全的工具属性 ， 而是开始负载内容 。但现在来看，投影仪整体的产品同质化比较严重 。“极米神灯看起来做了一种组合型的尝试，方向是对的 。但是从实用、美观角度来看 ， 一个智能投影仪造型的东西悬挂在天花板上，还是有很多问题 。”
王彬提出，走向高端化，投影仪会慢慢失去与电视的竞争优势 。原因在于，立足于家装场景 ， 电视除了能看，还可以算是一个装饰性的物品，投影仪在这方面则失去了光环 。
可以说，在千元级市?。队耙堑挠攀莆阌怪靡桑?但如果它想接近电视的世界 ， 就很容易失去竞争力 。
向上，会遇上电视这个劲敌；向下，又要遇上更具价格优势的新玩家 。家用投影仪在消费者端的火爆，或许很难支撑它一直走下去 。要穿越新鲜感的周期，要得到更稳定的行业地位，突破口还要从自身找起 。
*题图及文中配图来源于unsplash 。应受访者要求，文中小旦、江雪、志敏、张洋、王彬为化名 。
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