价格降下来了配置没跟上 ， 消费者对产品品质不满意 ， 这是巨屏电视品牌在初始竞争阶段面临的难题 。 随后Vidda等互联网品牌先后进场 ， 真正拉开了巨屏电视的意外火爆 。
比质阶段：“质”者为王
2021年5月 ， 酷开推出86英寸巨幕电视Max86 ， 首发价8666元；9月 ， Vidda推出85英寸巨屏电视85V1F-S ， 首发售价7999元 ， 与Redmi Max 86同样低价但配置不同 。
音响配置方面 ， Vidda 85V1F-S配备了双18W扬声器和25W独立扬声器 ， Redmi Max 86只配了双12.5W扬声器；硬件性能方面 ，Vidda 85V1F-S配备了4核A73芯片和3GB+64GB内存 ， Redmi Max 86同样的芯片只配备了2GB+32GB内存 。
一段关于Redmi Max 86的真实用户的故事颇让人唏嘘：一位家中客厅颇大的网友 ， 见Redmi Max 86屏大价低 ， 就秒下单了一台 ， 但使用一段时间后发现这电视自带的喇叭音量太小 ， 在大客厅中使用十分尴尬——他的解决方法是再花一万多买了套7.1声道音响 ， 效果是不错 ， 但原本图个“性价比”的初衷就没了 。
显然 ， Redmi Max 86和Vidda 85V1F-S相比 ， 价格相同但配置差距大 。 Vidda 85V1F-S在画质、音响、硬件性能等关键配置 ， 以及各种先进功能上普遍优于Redmi Max 86 ， 其更有诚意的配置博得了消费者青睐 ， 进一步推动了巨屏电视销量的增长 。
而随着Vidda等巨屏电视新势力的加入 ， 巨屏电视的质量标准也提高了一个层次 ， 巨屏电视的这场暗战进入到比质阶段 。
一方面 ， 性价比意味着低利润 ， 为了以更低的价格来换取更大的市场和利润 ， 企业往往选用成本低的配置 ， 以至于产品质量不尽如人意 ， 长久以往引起了消费者的抵触 ， 越来越多消费者将“质价比”作为消费的第一标准 ， 这也是Vidda 85V1F-S销量上涨的原因 。
另一方面 ， 性价比产品仅能满足消费者的基本需求 ， 仅适用于高频次购买、替代性强、低价值的商品 ， 而巨屏电视属于高价值、低频次购买的家居商品 ， 同款巨屏电视“质价比”高的更吸引人 。 有微博网友解读为“性价比 ， 只能带来购买那一刻的兴奋 。 质价比 ， 则是长久陪伴的愉悦” ， 说得倒也恰如其分 。
短期来看 ， 低价确实是刺激消费的最佳手段 ， 能够换来一时的高销量 。 长期来看 ， 新一代消费者更喜高品质的产品 ， 巨屏电视厂商建立起“口碑效应”后 ， 所获得的回报将更丰厚 。
巨屏暗战下一站：寻趋势、强技术、抓未来
巨屏电视的“战果”立于销量之上 ， 谁取得了阶段性胜利一目了然 。
奥维云网数据表明 ， Vidda 2021年1-11月年累计占有率同比提升55.65% ， 是2021年增速最快的电视品牌 。 另外 ， 有媒体报道称Vidda 85V1F-S上市三个月就成为国内家电市场销量最好的85英寸电视 ， 结束了索尼长期独霸85英寸的历史 。
数据来源奥维
回头去看 ， Vidda这几个月的高速增长逻辑其实很好解释 ， 一是紧抓巨屏电视市场红利 ， 紧贴市场需求推出符合年轻人喜爱的电视；二靠技术驱动 ， Vidda背靠海信先进的制造能力 ， 深耕品质建立好口碑；三倚高配置和低价格 ， “高质价比”产品打开了市场想象空间 。
在竞争节奏上 ， 巨屏电视品牌已从过去的拼“性价比”向拼“质价比”过渡 ， 如何迎合市场发展趋势拓展新空间 ， 成为巨屏电视品牌决胜的关键 。
从用户层面来看 ， 新一代消费者的消费越来越倾向于高端化、智能化、品质化 ， 这对巨屏电视品牌技术力、服务力提出了更高的要求 。 具体来说 ， 高端化的商品对售后服务、配送服务等要求要比普通产品要更高 ， 智能化和品质化商品则对技术有更高标准要求 。
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