【OPPO|票房破9亿！OPPO视频助力《熊出没·重返地球》“熊”霸春节档】
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上映至今 ， 票房破9.5亿！由华强方特打造的国产动画IP《熊出没》系列大电影《熊出没·重返地球》 ， 成为中国影史春节档动画电影票房冠军 。
在此次宣发中 ， 《熊出没》首次尝试与OPPO视频合作 。 OPPO作为国内头部手机厂商之一拥有广泛的用户基础 ， 双方的联动助力品牌IP实现高效宣发 ， 累计总曝光量超12亿 ， 助力《熊出没》逆势而上 ， “熊”霸春节档 。
定制化运营策略
层层突破触达目标“熊粉”
在合作中 ， OPPO视频为电影定制特色化的渠道宣发策略 。 上映前期 ， OPPO视频团队从影片IP、内容、市场、用户画像等多方面进行评估 。
据艺恩数据显示 ， 近三年《熊出没》观影人群在三线以下城市观影人群中增幅最明显 ， 对此OPPO视频针对手机用户分布城市进行精准营销 ， 分层触达包括IP粉丝在内的核心用户、次核心用户以及泛用户 ， 唤醒更多“熊粉”观影热情 。
线上线下联动狂欢
创新玩法提升电影口碑
宣发期间 ， OPPO视频发挥终端媒体优势 ， 联动乐划锁屏、小布助手、OPPO社区等OS核心场景 ， 累计曝光量破1.2亿 ， 更获“熊粉”一致好评 。
OPPO视频开设《熊出没》专题活动 ， 聚合影片丰富内容 ， 定制电影专属闪屏、拜年视频等趣味素材在APP内进行高曝光；
OPPO视频场景概览
乐划锁屏上线“熊”系列早晚安视频 ， 借助“第0屏”优势快速触达用户 ， 通过评论送电影票等福利活动 ， 提高用户互动积极性；
小布助手定制趣味语音彩蛋 ， 对小布说出“熊出没重返地球” ， 即可弹出《熊出没》经典台词及语音彩蛋 。
乐划锁屏、小布助手场景概览
在元宵节当日 ， OPPO视频联合OPPO社区 ， 发起\"频频有奇观影团\"活动 ， 招募电影爱好者参与观影 ， 观影结束后引导用户发帖 。 此举借助OS生态热度拉长了电影宣发期 ， 同时还通过用户自发好评实现电影口碑扩散 。
OPPO频频有奇观影团活动概览
春节期间 ， OPPO视频首次将《熊出没·重返地球》预告软植入OPPO互联网春节TVC中 ， 在OPPO官方社媒矩阵和OS全场景内传播 ， 全网曝光量超11.2亿 。
OPPO互联网春节TVC《熊出没·重返地球》画面
最后 ， 电影主创团队化身“铁三角”齐聚OPPO办公大楼玩快闪 ， 扫楼视频在《熊出没》官方抖音账号上线 ， 吸引超2300万粉丝关注 ， 再次拉高电影话题讨论热度 。
“熊大、熊二、光头强”齐聚OPPO办公大楼
方特影业电影发行总监李冰艺提到 ， 随着科技进步 ， 手机作为终端媒体越来越智能化 ， 除了承载内容 ， 还具备联网、互动、数据洞察等功能 。 其中 ， OPPO基于软硬服一体的行业优势 ， 终端媒体价值进一步提升 ， 其大流量、持续性、形式多、生态整合与数据智能的优势 ， 在流量争夺中具有相当大的潜力 。
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