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经历过一轮急速爆发后 ， 小家电市场迎来了降温 。
中商情报网整理的数据显示 ， 截至2021年9月 ， 全国厨房小家电零售额同比下降12.2% ， 零售量同比下降10.6% 。 从一夜爆火到回归平静 ， 只花了两年不到的时间 。
挂上闲鱼待售的小家电数量正在增多 ， 豆瓣相关讨论组里 ， 大家对小家电的态度也正从“精致生活必备”逐渐向“放在角落吃灰”转变 。
是什么原因造成了小家电行业的大起大落 ， 小家电企业又经历了什么变化？
市场降温 ， 小家电企业坐上“过山车”
一般来说 ， 我们口中的“小家电”是指功率和体积都较小的家电 ， 多用于提高生活质量 。
以使用功能进行划分 ， 可将小家电分为厨房小家电、家居小家电、个人生活小家电和个人数码产品 。 在过去一年多的时间里 ， 除了数码产品外 ， 其他品类都有一两款爆火的产品 ， 如空气炸锅、扫地机器人、筋膜枪等 。
小家电的崛起既有产业的沉淀也有风口的推动 ， 在成为“网红”之前 ， 小家电已经在国内发展了近40年 。 早在上世纪80年代中期 ， 以电风扇、电饭锅为代表的小家电就已经开始进入国内普通家庭 ， 随着技术发展与消费者需求变化 ， 小家电的品类逐渐增多 ， 其意义也从满足人们基本生活需要变为了提高生活质量 。
进入新消费时代 ， 小家电被赋予了
企业将同一类的产品做出如此细致的划分 ， 目的在于尽可能多
此外 ， 为了吸引年轻消费者 ， 大多数小家电的“颜值”都很高 ， 同时由于科技含量低 ， 小家电的价格大都比较友好 ， 有些低端产品甚至只需要一两杯奶茶的钱 。
淘宝上销量靠前的电煮锅价格很便宜
高颜值、低价格大大增加了消费者的购买欲望 ， 在“精致生活”理念的宣传领导下 ， 产业很快进入爆发期 。 然而随着使用者的增多 ， 一些潜在问题也随之暴露出来 。
为了控制成本 ， 多数小家电都选择采用更便宜的原材料制作零件 ， 最常见的材料就是塑料 ， 而大量使用塑料又不可避免的带来了质量问题 。 同时 ， 在豆瓣等社交平台上也有不少消费者反映 ， 在经过了最开始的新鲜期之后 ， 小家电的使用频率直线降低 ， 高颜值的小家电似乎正逐渐成为“快消品” 。
正因为如此 ， 小家电市场开始逐渐降温 。 最先受到影响的是厨房类小家电 ， 奥维云网的数据显示 ， 2021年厨房类小家电的零售额为514亿元 ， 同比下降14.1% ， 在13个品类中有11种销售额同比下降 。
但并不是所有的小家电热度都回退 ， 清洁类小家电的热度依然很高 。 2021年其市场规模达到136亿元 ， 同比增长40.2% ， 洗地机成为增长最快的品类 ， 成交额同比增长达333% 。
出现这种情况的原因一是在于疫情影响减退 ， 外卖行业复苏 ， 不少消费者自己动手做饭的热情衰退 ， 二是由于厨房类小家电的功能单一 ， 尝鲜过后 ， 不少消费者选择搁置或二次转手 ， 一定程度上影响了潜在消费者的消费热情 。 而清洁类产品不受疫情等因素影响 ， “懒人经济”下 ， 消费者对于清洁类小家电的依赖程度直线上升 。
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