对字节跳动而言 ， 自研芯片不仅能结合自身业务更好地挖掘数据价值 ， 还能降低成本 ， 减轻对第三方供应的依赖 。 “所谓的元宇宙 ， 本质上意味着下一代互联网公司必须在底层上有过硬的技术无论是硬件设备还是各类基础的云计算设施 。 ”一位业内人士直言 ， 未来的互联网行业没有硬核的技术 ， 绝不可能在市场上立足 。
实际上 ， 不仅是字节跳动 ， 包括阿里、网易等在内 ， 梳理他们近年来的投资版图就会发现 ， 其中不乏硬件设备及底层引擎在内的各类基础性建设 。 背后隐藏怎样的逻辑？随着元宇宙浪潮给互联网和科技产业带来巨大变革 ， 巨头企业们发现 ， 具有高科技壁垒的核心硬件设备 ， 将成为未来的竞争核心 。 如若企业在底层的芯片、操作系统上 ， 都没有掌握核心技术 ， 那么就无法跻身全球产业链高位 。
向硬件延伸 ， 便是字节跳动等互联网企业当下把握新的增长点、寻求突破的关键之路 。 未来 ， “软内容”走向“硬科技”或将成为游戏等互联网行业的明确趋势 。
线上线下齐发力 销售目标调高至180万
基于此 ， 被字节跳动寄予了厚望的Pico近期也将原定2022年VR销售目标从100万台调高至约180万台 。 虽然看起来不高 ， 不过就国内的大市场环境而言依然挑战不小 。
据国内市场调查IDC报告显示 ， 2021年Pico在国内市场份额超过50% ， 排名第一 ， 跟随其后的是大朋VR、爱奇艺VR与HTC VIVE 。 此前的官方内部信称 ， Pico将并入字节跳动的VR相关业务 ， 整合字节的内容资源和技术能力 ， 将在产品研发和开发者生态上加大投入 。
【苹果|有字节跳动加持，VR行业能跳动起来么？】Pico并购后 ， 最为明显的变化在于推广资源的激增 ， 特别表现在以抖音为主的短视频平台的宣传上 。
数据显示 ， 字节跳动2021年度市场活跃渗透率同比增长13.0% ， 达到了73.4%（距离百度集团的80.6%一步之遥了） 。 同时 ， 字节系在用户时长占据上 ， 进一步侵蚀腾讯系、百度系的地盘 ， 总时长占比达到21.0% ， 仅次于腾讯系的35.7% ， 远超过了快手系（10.2%）、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%) 。 而抖音作为当下字节跳动当之无愧的头号“大杀器” ， 日活用户已超过6亿 。
搭乘抖音这条流量大船后 ， Pico在大众视野中的出现频率明显提升 ， 这将极大的促进Pico在VR内容生态上的发力 。
所以在销售渠道方面 ， Pico依托抖音 ， 在各大网红明星的包装下 ， 踏上了短视频带货与直播的风口 。 例如：过年期间 ， 各路明星带着“2022年宝藏年货”、“玩VR选Pico”等词条冲上抖音热搜 。 在头部主播李佳琦和罗永浩的直播间 ， 也能看到Pico Neo3宣传的身影 。
在营销方面 ， 字节跳动通过电商直播等方式推广VR头显产品 ， 提高了Pico产品市占率 。 Pico早前发布的数据显示 ， Pico全渠道春节销售量同比去年增长了32倍 ， 成交额同比去年春节增长29倍 ， 拿到了全渠道VR品类销量&销售额双冠军 。
除线上销售外 ， Pico认为能真正将VR这种沉浸式体验普及到普通消费大众 ， 线下是关键 。 据多个消息来源称 ， 今年Pico将开设2000多个线下体验点 ， 用于销售渠道的拓展 。
对Pico而言 ， 线下的实际体验与直接消费 ， 在一定程度上能够提升消费者于VR的理解与销量的增加 。 不过 ， Pico目前较为单一的VR硬件产品 ， 可能成为其掣肘线下店铺扩张的壁垒之一 ， 2022年或许能期待其新产品发布 。
机遇与挑战并存 ， 这次能成吗？
看起来想象空间无尽 ， 但VR硬件能不能成 ， 会否重蹈教育硬件覆辙 ， 现在很难说 。 但可以肯定的是 ， 字节跳动试图借助VR寻找下一代娱乐、内容场景 ， 面临的挑战并不少 。
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