【价格战|今年家电市场竞争新走势：价格战不会停，但价值战要冲刺】2022年的家电一线市场上 ， 价格战肯定不会停、更不会消失 ， 但价值战必须要加油冲刺了 。
常伟||撰稿
今年以来的家电市场竞争大幕 ， 还没有完全开启并引爆 ， 就因为一轮突发且覆盖全国多个区域的疫情 ， 再次遭遇了阶段性的停滞 。 不过 ， 一线家电市场竞争 ， 已经是“开弓没有回头箭” ， 各个企业和商家之间的联手竞争和争相抢夺 ， 虽然遭遇阻力却已势不可挡 。
从一季度市场的竞争和发展势头来看 ， 对于家电产业而言：外部的疫情防控成为最不确定的因素 ， 但大宗原材料价格还在一路上涨 ， 终端市场的竞争持续白热化 ， 而消费需求则继续疲软 ， 最终带来的则是市场竞争必然会有新的变化 。 在家电圈看来 ， 市场竞争最大热点就一个：上涨的经营成本 ， 如何应对下行的消费需求和过度的商业竞争？
2022年的家电市场 ， 价格战能否在一线市场上持续“进行下去” ， 还是会彻底消失退出？在高质量发展的主赛道下 ， 家电厂商探索的价值战能否加速奔跑 ， 从而走出一轮新的逆周期道路？一系列问题的背后 ， 表面上看是“路径选择”的差异 ， 实际上却是“实力和竞争”的悬殊 。
一、原材料上涨 ， 但价格战并不会消失
今年3月开始 ， 一轮涨价潮便开始出现在家电市场上 ， 并且从4月起还将继续上涨 。 对此 ， 有分析人士指出 ， 这一轮涨价原因与去年相比 ， 除了大宗原材料还在涨价之外 ， 还有经营成本的上涨 ， 包括物流运输等多个方面 。
目前 ， 来自各个家电企业的涨价通知函此起彼伏：已经从空调、冰箱、洗衣机等大电品类 ， 向油烟机、燃气灶等厨电 ， 以及净水机等小电不断蔓延 ， 在原材料、油价等引发的运营成本等稳步上涨背景中 ， 家电厂商的市场涨价已成为必然 。
面对这一轮家电涨价 ， 有业内人士认为：大企业的上涨 ， 与中小企业的上涨逻辑不同 。 大企业是为了追求更高的利润 ， 而中小企业则是为了缓解经营成本上涨的压力 。 显然 ， 这话只说对了一半：不管海尔、美的、格力、海信等白电大企业 ， 还是康佳、创维、志高、美博等白电中小企业 ， 如今都面临着原材料上涨 ， 引发经营成本上涨的压力 。
相对中小企业 ， 大企业的经营成本更高 ， 负担更重 ， 只是相对于小企业的原材料控价、成本控制水平要高一些 。 但是一线市场的需求低迷、终端出货的不畅 ， 这也是所有家电厂商必须要面对的残酷现实 。
也就是说 ， 虽然成本上涨 ， 但是为了参与一线市场的竞争抢夺 ， 家电价格战并不会消失 ， 而是会出现新的变化 ， 那就是周期性、阶段性和局部性的直接降价 ， 以及通过“绿色回收”、“以旧换新”促销让利等 。
二、经营成本上涨 ， 只是加速价值竞争的外力
原材料等经营成本的上涨 ， 以及行业竞争主旋律的变化 ， 市场争夺由增量转向存量 ， 这一系列因素下 ， 带给家电企业和商家的最大冲击 ， 就是高质量发展是必经之路 ， 企业经营也从过去的单一规模化盈利 ， 进入“整体规模和单品利润”双向驱动的新阶段 。
所以 ， 从价格战向价值战的转型 ， 已经在家电行业喊了10多年 ， 至今还是很多家电厂商努力奋斗的目标 。 背后的逻辑很简单 ， 这是一条漫长的道路 。 应该说 ， 今年又一轮的原材料涨价 ， 会带动甚至倒逼家电整体均价的上涨 。 但是 ， 并不会直接拉动一线市场消费的高端化 。
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