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很多人都记得 ， 在上个世纪八九十年代 ， 中国家电市场的6大名牌 ， 分别是松下、索尼、东芝、日立、三洋和夏普 。 它们都是日本品牌 ， 是高端和品质的象征 ， 当时也只有“万元户”才能买得起 。
可如今 ， 曾显赫一时的“6大名牌”在中国家电市场上基本销声匿迹了 。 取而代之的“6大名牌”成为了格力、美的、海尔、海信、TCL、创维这些国货 。 短短几十年究竟发生了什么 ， 让曾经辉煌的日本家电黯然退场呢？
一、日本家电行业现状进入21世纪 ， 霸占世界家电市场20多年的日本 ， 由于国际国内多方条件的改变行业状况早已大不如前 。 2009年 ， 日本已经从一个家电出口大国 ， 成为家电进口国 。
2011财年 ， 索尼财报显示 ， 年度亏损额为4566.6亿日元 ， 这是索尼家电业亏损第4年 。
而这一年 ， 松下财报显示亏损额为7721亿日元（约合人民币610亿元） ， 创造了日本企业亏损之最；
同年 ， 夏普也遭遇百年一遇的巨亏 ， 亏损额为3761亿日元（约合人民币248亿元） 。
根据日本家电业2013年3月的年度决算显示 ， 索尼、松下、夏普三家亏损额共计1兆6千亿日元 ， 约合人民币960亿元 。
【家电业|昔日家电业的霸主，日本已经集体没落，我国家电业正熊熊崛起】日本家电曾以品质高、质量好著称 ， 但没有任何一个国家、任何一项技术能永远常青 。 从辉煌到困境 ， 日本家电在世界和中国市场上留下了落寞的背影 ， 从此进入寒冬 。
家电行业本来就不是一个稳定的业态 ， 易受外部经济大环境影响 ， 销售业绩容易起伏不定 。 不论是企业还是市场 ， 都有由衰到盛 ， 再由盛到衰的发展规律 。
二、日本家电行业介绍二战结束后 ， 日本攫取了大量财富 。 美国为扶持日本 ， 还为日本的家电业提供了世界领先的技术 。 自此 ， 日本家电行业开启了快速发展模式 。 松下、东芝等一大批优秀的家电企业涌现出来 ， 并以极快的速度蚕食着整个国际家电市场 。
俗话说“教会徒弟 ， 饿死师傅” 。 日本家电业靠着美国提供的技术起家 ， 首先占领的正是美国本土的市场 。 上世纪80年代 ， 日本彩电以明显优势将美国同行挤垮 ， 独占北美市场 。
据“日本经济企划厅”数据显示 ， 以美国市场上的日本彩电为例 ， 1970年 ， 美国的本土品牌在市场上占有份额为85% ， 日本电视所占份额为10% 。 短短10年后 ， 日本彩电就完成了大比分反超 。
到了90年代 ， 美国本土的电视机制造商已基本被日本消灭了 。 之后 ， 美国处心积虑地炮制了针对日本的《广场协议》 ， 致使日本家电业丧失了价格优势 。
退出美国市场后 ， 日本家电开始进军中国市场 。 此时期 ， 中国的家电业刚刚起步 ， 日本同行依靠自己成熟的质量 ， 迅速占领了我国家电市场 。 6大名牌独占鳌头 ， 也就是松下、索尼、东芝、日立、三洋和夏普 。
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