勇者|英雄联盟主题歌《孤勇者》出圈，背后的游戏音乐产业如何破圈？丨红星观察( 三 ) 主题歌|陈奕迅|游戏音乐|产业

但是，从《2020中国音乐产业发展总报告》来看，游戏音乐在国内的产值并不高。报告显示，当年（2019年）中国音乐产业总规模为3950.96亿元，而游戏音乐收入约1.83亿元，占比远未到千分之一。 “因为它是功能性的音乐，很少有人去分享。大众对游戏音乐的认知，有可能离开了游戏单独去听，就没有什么感觉。 ”卢小旭坦言， “还有游戏公司的重视程度不同，大厂很重视，中小型公司不太重视。国内每年上线几千款游戏，真正对音频重视的可能只占20-30% 。同时，游戏的研发制作人，对于音频的感受能力相对比较差。 ”
卢小旭告诉红星新闻采访人员，在游戏中，音乐始终处在配角位置，是被忽视的艺术。他举例说，国外一个游戏的成本预算中，音乐能占到20% ，但在中国，这个比例甚至不到1% 。 “国外的同行，一年完成一个游戏音乐的所得，可能就足够生存的了。但在国内，这显然是无法想象的。 ”

“游戏+音乐”的跨界生意
更大的用户增长和变现空间

游戏音乐产值低下，换个角度讲，意味着游戏音乐有不小的发展空间。从腾讯音乐数据研究院发布的报告《双赛道加持下， “游戏+音乐”这门跨界生意的现状与未来》来看， 2021年上半年的游戏音乐数量已经超过了2020年全年。目前中国游戏市场的规模约是音乐市场的20倍，远高于全球市场数据，所以与游戏结合，可为音乐带来更大的用户增长和变现空间。该报告明确提到， “大型线上游戏中，社交互动的功能越来越多，游戏具备了更多社交空间的属性，这对于内容的传播无疑是巨大利好。据MRC Data数据显示，当前全球28%的Z世代音乐听众使用电子游戏来发现新音乐。和游戏更多进行跨界联动，有助于推动音乐的传播和宣发。 ”

文章图片

（《双赛道加持下， “游戏+音乐”这门跨界生意的现状与未来》截图）
据《2020中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户的增速在持续放缓，获客成本水涨船高，行业从流量时代迈入存量时代。 “包括腾讯、网易这样的大厂也注意到了旗下运营的5-10年长线游戏，都在面临用户增长和付费瓶颈的问题，老玩家们在游戏里的投入有天花板，达到一定程度后会对付费项目越来越挑剔，这时有两个解决办法，一是拉新，二是开发衍生周边，并配合IP做内容营销。 ”某资深游戏音乐人告诉红星新闻采访人员。
所以，游戏厂商通过内容来做品牌的曝光和分发正在成为趋势之一，音乐营销正成为此趋势中的重要分支。据《双赛道加持下， “游戏+音乐”这门跨界生意的现状与未来》显示，从APP STORE及腾讯WeGame平台来看，绝大部分头部游戏IP对游戏歌曲的重视程度可见一斑。包括《王者荣耀》《剑网3》等，在2019-2021年发行游戏歌曲的数量均超过10首。
此外，从2019-2020年新发游戏歌曲中，当年播放量破千万的游戏歌曲来看，头部游戏IP均加大投入，纷纷选择与人气音乐人进行合作，力图拓展游戏IP的影响力，覆盖更大范围的目标用户。如《王者荣耀》找到易烊千玺、周深、汪苏泷合作，《梦幻西游》选择了张艺兴，《天涯明月刀》则是押宝王一博。此外，邓紫棋、张碧晨、张韶涵、毛不易、火箭少女101等人气歌手纷纷成为头部游戏IP的合作者。