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作者：龚进辉
今天 ， 借着SmartisanOS的重启这个由头 ， 康佳电视赚足了眼球 ， 它即将在4月18日举办春季新品发布会 。 其实 ， 康佳与SmartisanOS颇有渊源 ， 它在2017年推出的首款全面屏手机康佳S5 ， 便搭载SmartisanOS 。 因此 ， 双方5年后再续前缘 ， 并不出人意料 。
不可否认 ， 与拥有一大批锤粉的SmartisanOS联姻 ， 的确可以为康佳电视带来一波关注 ， 但这种热度终将过去 ， 用不了多久康佳就会重回沉寂状态 。 原因很简单 ， 它在智能电视市场的存在感向来不高 ， 而行业话语权一直牢牢掌握在巨头手中 。
【康佳|昔日“彩电一哥”康佳已掉队】想当年 ， 康佳在彩电行业可谓风光无限 ， 2020年上半年总资产将近90亿元 ， 与长虹、TCL、创维被称为国内彩电四强 。 2003-2007年 ， 康佳连续5年蝉联彩电销售榜首 ， 是当之无愧的“彩电一哥” 。 但好景不长 ， 此后康佳一系列昏招频出 ， “凭实力”把自己的领先地位拱手让给对手 。
比如 ， 康佳曾错过液晶电视的风口 ， 虽然这次失误带来的负面影响并不足以致命 ， 但给康佳敲响了警钟 。 其实 ， 康佳真正的危机出现在2013年 ， 这一年 ， 以乐视、小米为代表的互联网电视开始兴起 ， 看尚、微鲸、PPTV和暴风也争相杀入 ， 试图分一杯羹 ， 竞争升级在所难免 。
事实证明 ， 互联网电视的杀伤力十分惊人 ， 虽不至于颠覆整个传统家电市场 ， 但的确加速彩电行业的大洗牌 ， 身处其中的康佳受到巨大冲击 ， 逐渐掉队 。 我列举两个实锤 ， 你们好好感受一下：
一是康佳彩电业务一直在走下坡路 。 翻开康佳历年财报 ， 你会发现 ， 2011年彩电业务营收占比为79.1% ， 2013年达到最高点81.89% ， 此后开始逐年下滑 ， 从2014年的75.67%下降到2017年的38.41% ， 再下降到2018年的21.45% ， 2019年再创新低 ， 跌破两成 ， 只占少得可怜的15.90% ， 2021年更是跌至14.96% 。
尴尬的是 ， 康佳彩电业务不仅面临营收占比下滑 ， 营收也在不断下滑 ， 2019年为87.66亿元 ， 2021年则下跌至73亿元 。 同时 ， 其毛利率也呈现下滑态势 ， 2019年同比下滑3.49% ， 2021年毛利率为6.30% ， 同比下滑5.62% ， 这代表康佳电视盈利能力不断被削弱 ， 这与面板等原材料成本上涨、市场竞争加剧不无关系 。
二是康佳电视市场排名不断下滑 。 互联网电视带来的冲击有目共睹 ， 但对不同玩家的影响各不相同 。 实力较强的传统彩电厂商依然坚挺 ， 比如海信、创维 ， 实力偏弱的传统彩电厂商则举步维艰 ， 比如康佳 。 近年来 ， 随着华为、荣耀、OPPO等手机巨头加入到彩电大战中 ， 康佳的日子更不好过 。
洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示 ， 2020年国内市场本土品牌销量前四是小米、海信、创维、TCL ， 反观昔日彩电大王康佳已跌出第一梯队 ， 仅排名第六 。 1年后 ， 在洛图科技的最新报告中 ， 康佳排名进一步下滑至第七 ， 处境十分尴尬 。
排名第七是一种什么样的存在？数据最能直观地说明问题 。 小米、海信、TCL、创维位居第一梯队 ， 其中小米（包括Redmi）以近900万台的出货量蝉联榜首 ， 海信（包括Vidda）以近700万台的出货量位居第二 ， TCL、创维出货量均在500多万台以上 ， 分别排名第三、四 。
海尔、长虹、康佳则位居第二梯队 ， 其中海尔出货量为310万台 ， 排在第五 ， 长虹、康佳出货量均不到300万台 ， 排名第六和第七 。 由此可见 ， 康佳勉强与海尔、长虹一战 ， 与第一梯队的玩家完全没有可比性 ， 即便是与排名第四的创维也存在较大差距 。
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