3月投放上涨19％，巨量引擎再一次打破了游戏流量僵局
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进入2022年 ， 游戏营销行业继续保持着上涨的态势 。 根据巨量引擎的数据 ， 特别是春节后 ， 3月的巨量引擎游戏行业投放同比2021年上涨了19% ， 在内容和流量的协同下 ， 玩家对于游戏广告的接受程度逐渐上升 。
相应地 ， 游戏买量营销的竞争也更加激烈 。 据DataEye-ADX3月份的洞察报告 ， 整个买量环境对创意的需求变得更高了 ， 素材消耗速度也越来越快 。 比起前两年的投放策略 ， 游戏厂商特别是头部大厂 ， 开始从数量竞争转向质量竞争 ， 更考验从业人员的投放能力 。
巨量引擎也表示 ， 对于步入存量市场的游戏行业而言 ， 面对日趋激烈的买量竞争、多元化的内容营销趋势 ， 游戏厂商普遍面临高端人才少、地区水平差异大、试错成本高等痛点 。
作为游戏营销生态的积极开拓者 ， 今年巨量引擎也在继续探索更多游戏行业的新打法 ， 并为解决游戏厂商的买量痛点而持续迭代 。 近期 ， 巨量引擎在飞书开启了一场名为“超级玩家擎报局”的直播活动 ， 并分享了包括原生广告、星图、小游戏、穿山甲、品效营销等方面的一些新升级 。
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整场直播听下来 ， 我能明显感受到巨量引擎的游戏营销支撑能力又有了进一步的提升 。 而且 ， 除了以往强调的内容营销、玩家创作时代等方向 ， 在这次直播活动上 ， 巨量引擎还针对小游戏和重度游戏领域推出了更多新的工具和政策扶持 ， 带来了新的游戏营销突破口 。
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小游戏投放增速达180% ， 巨量引擎成为小游戏投放新赛道
过去几年 ， 小游戏作为游戏行业的一个新赛道受到了很多关注 。 不过随着近两年的发展 ， 小游戏的流量红利期已经过去 ， 除了长线运营、小游戏品类拓展等痛点 ， 如何突破现有的用户圈层和流量盘子 ， 也成为厂商急需解决的问题 。
除了休闲游戏和中重度游戏 ， 巨量引擎今年开始将目光延伸至小游戏领域 。 巨量引擎经过调研发现 ， 2021年小游戏的推广规模增速达到85% ， 通过广告推广的小游戏数量也增加了20% 。 整体而言 ， 当下小游戏厂商有着极大的外部渠道导量需求 ， 但目前行业对于这块还未建立起较为普遍的方法论 。
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针对这一痛点 ， 今年Q1巨量引擎与部分小游戏厂商共同摸索出一些打法思路 ， 并且取得了不错的成绩 ， 平台整体的小游戏投放量也有着突破性的增长 ， 3月份小游戏投放日耗峰值达到1500万级 。
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以具体单款游戏成绩来看 ， 无论是iOS端还是安卓端的小游戏 ， 都能在巨量引擎平台实现明显的流量增量 。 巨量引擎表示 ， 某款头部产品 ， 其小游戏安卓端激活成本比App端降低了70% ， 同时首日ROI提升了20%；某款头部产品的小游戏iOS端激活成本相较App端降低了67% ， 而首日ROI表现基本持平 。 可见 ， 小游戏在巨量引擎平台的获量效果并不输于“传统”App端游戏 。
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成绩只是一个成果体现 ， 更值得关注的是 ， 经过这段时间的摸索 ， 巨量引擎的小游戏投放链路已经成熟 ， 包括激活、付费、关键行为等转化目标都已实现系统化的投放工具和策略 ， 并且打通了数据上报链路 ， 可以支持准确归因 。 另一方面 ， 得益于巨量引擎旗下丰富的流量和内容矩阵 ， 目前小游戏投放流量范围已经涵盖了抖音、头条和西瓜视频等主流平台 ， 未来还会继续接入更多巨量引擎流量 。
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