今年3月底 ， 日经亚洲爆料苹果公司计划在今年第二季度下调其AirPods耳机订单量 ， 预计全年减量超过1000万部 。 随后天风国际分析师郭明錤于4月5日发推特爆料称 ， 2022年第二、三季度的AirPods订单已削减超30% 。 他认为“这可能会为AirPods敲响警钟” 。 这些信号都预示着市场的短期走向并不乐观 。
目前全球智能手机保有量约为56亿台 ， 如果按照智能手机保有量来计算TWS的渗透率 ， 目前苹果TWS耳机渗透率为42.1%安卓TWS 耳机渗透率仅为3.48% ， 仍有不小的空间 。 但正如大部分成长性行业一样 ， 市场不断渗透的过程并非是持续的增长 ， 而是有起有落、起伏曲折 ， 短期内的调整或难避免 。
那该如何打破市场渗透率的瓶颈 ， 实现突破式发展？巨潮认为 ， 这归根结底要靠技术的不断创新和进步 。
2016年第一代AirPods能够以1299元的售价获得消费者认可 ， 打开一个千亿级市场 ， 要归功于苹果在技术上一系列改进 ， 包括稳定连接、低功耗的W1芯片 ， 可以提供24小时续航的充电盒等 。
采用跟随策略的安卓手机厂商能够以更低的价格占领市场 ， 则得益于华为、高通、恒玄和洛达等低成本主控芯片方案的成熟 。
应对当前的局面 ， 技术的创新和进步同样有望发挥关键作用 。
针对TWS耳机渗透率较低的下沉市场的需求 ， 售价仍然是影响消费者购买决策的重要因素 。 苹果AirPods的售价甚至超过了不少智能手机 ， 其产品的受众必然受到局限 。
一个正面的案例则是印度品牌boAt 。 依靠极具高性价比的商品（售价在28元-240元） ， boAt去年一跃成为TWS耳机界的黑马 ， 做到了印度市场市占率第一 ， 全球市占率则与Jabra接近 。
另一条路则是消费升级 ， 通过提高技术附加值打开溢价空间 。 对于较为耐用的工具型产品而言 ， 只有亮眼的、有强吸引力的新卖点 ， 才能挑起消费者的购买欲望 ， 包括更强的降噪技术、更无损的音频传输技术等等 。
对于传统耳机厂商和专业的TWS耳机厂商而言 ， 当下TWS耳机市场的相对低迷期可能会是一个打磨产品、实现超车的时间点 。 如何将过去丰富的声学经验转化为更具竞争力的产品 ， 是它们集体所要面对的挑战 。
【耳机|干掉森海塞尔们，然后呢？】但无论如何 ， TWS耳机和手机强绑定的特点决定了 ， 手机厂商的TWS耳机有独一无二的互联互通体验 。 要在产品整体体验上、产品力上大幅超越手机品牌 ， 其他玩家们不得不付出数倍的努力才能实现 。
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