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彩电|壁纸电视再受企业青睐，这一次它会为彩电市场带来哪些机会？

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【彩电|壁纸电视再受企业青睐，这一次它会为彩电市场带来哪些机会？】彩电|壁纸电视再受企业青睐，这一次它会为彩电市场带来哪些机会？

随着人们对于彩电产品的消费观念发生变化 ， 彩电行业在近几年里呈现出更加多元化的发展趋势 ， 市场中也诞生出一些聚焦产品形态升级的细分产品类型 ， 超轻薄设计便是其中一个发展方向 。
事实上 ， 无论围绕彩电产品的超轻薄设计还是壁纸电视等细分产品品类本身 ， 都不是一个全新的概念 。 超轻薄机型的相关概念2015年便已在业内被提出 。 目前针对壁纸电视 ， 创维、LG、康佳等彩电品牌在几年前便有相关布局 ， 也有一些品牌推出了壁画电视、画壁电视等类似概念的产品 。
问题也随之产生 ， 当下为何不少企业会再度聚焦壁纸电视等超轻薄设计的产品?超轻薄设计的产品在互联网电视崛起之时曾被一些彩电企业所关注 ， 与当时相比 ， 这一次布局这类产品又会有哪些不同?

显示技术之外 ， 壁纸电视等超轻薄产品再度成为行业热点
近几年彩电市场一直处于存量市场阶段 ， 企业竞争压力较大 ， 而彩电经过多年的迭代 ， 产品同质化非常严重 ， 尤其在技术方向 ， 一些LCD、4K、AI等主要产品规格渗透率相当高 。 根据GfK中怡康推总数据 ， 2021年LCD电视零售量份额达到98.5% ， 4K电视零售量份额达到71.6% 。
因此 ， 彩电企业近几年也在探索产品不同的技术发展路径 ， 将OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列显示技术应用到了彩电产品之上 ， 试图通过产品显示技术上的创新 ， 吸引更多消费者的关注 。 不过由于OLED、Mini LED、Micro LED等显示技术面板的整体良品率仍然偏低 ， 导致成本居高不下 ， 采用上述显示技术的彩电产品也常常被相关企业定位于高端市场 。
目前来看 ， 彩电产品在显示技术层面的创新 ， 虽然吸引了一些对于技术升级敏感的消费者 ， 但由于这些产品价格本身处于高位 ， 叠加了疫情一定程度上抑制了人们对于家电等耐用品的消费热情 ， 并未扭转彩电市场整体规模逐年下滑的趋势 。 奥维云网数据显示 ， 2022年Q1国内彩电全渠道零售量规模为883.1万台 ， 同比下降10.8%;零售额规模为277亿元 ， 同比下降11.0% 。
“这两年由于突如其来的疫情 ， 全球市场环境更加恶劣 ， 一方面是出口及内需的不力 ， 另一方面是企业之间产品技术壁垒的减弱 ， 倒逼企业进行产品形态上的研发 ， 以追求差异化竞争力 。 ”GfK中怡康彩电品类资深分析师何智晶向中国家电网记者表示 ， 消费者的消费观念在升级 ， 对于美学的追求在不断提升 ， 电视的使用场景也发生了变化 ， 这些因素相互影响 ， 催生了壁纸电视等超轻薄类型的产品再度进入彩电市场 。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉中国家电网记者 ， 之前企业对于壁纸电视、壁画电视的推广并没有在市场引起波澜 ， 一方面原因在于电视市场在近年来本身处于不景气之中 ， 而早在2016年电视市场的规模增长更多来自于互联网品牌的促销 ， 消费者的关注点集中在品牌而非产品;另一方面 ， 壁纸电视、壁画电视一直以来所宣传的超轻薄并不是普通消费者的痛点 ， 无法引起购买冲动 。 “壁纸电视更多采用OLED屏幕 ， 近期OLED面板的供应量和成本发生了大幅改善 ， 加上企业对于销售规模不再渴求时 ， 开始追求高附加值的产品售卖和高质量的经营 ， 众多品牌也因此在近期密集发布了壁纸电视 。 ”
多个品牌下场 ， 各类超轻薄产品是否存在差别?
针对电视产品的外观设计创新 ， 是最易被消费者所感知的特征 ， 伴随着消费升级 ， 中国消费者对电视产品的轻薄、美观的需求一直存在 。 同时 ， 包含壁画电视在内的超轻薄产品 ， 也会搭载最新技术 ， 代表了行业新技术和企业布局高端市场的方向 。

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