王老吉的姓氏罐，能“加热”凉茶市场吗？ _中医养生

王老吉能够没有姓“王” ，而改姓“陈老吉”、“李老吉”、“杨老吉” ，乃至“欧阳老吉”……
比来，王老吉又玩起了姓氏定制罐，并一度冲上话题热搜，吸收到少量网友围不雅，有人讥讽道：“王老吉狠起来连本人都盗窟！”

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图｜品牌民间截图
正在推出百家姓氏图腾版产物后，王老吉疾速登上了天猫平台动物饮料热销榜单第一，情愿为此买单的人没有正在多数，少量姓氏的产物表现售罄缺货形态，月销量今朝曾经超越了10万。

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图｜品牌民间截图
实在，王老吉的图腾姓氏罐除包装以外，产物规格与平凡产物并没有差别。正在此时期，民间还了局玩起了互动，添加罕见姓氏的定制，激起网友们对于话题的到场度。
正在春节这个饮品增加的节点，王老吉这波操纵更像是成心正在符合过年送礼的场景，添加风趣、好玩、有典礼感的产物属性。

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图｜时趣洞察引擎
依据时趣洞察引擎检索能够发明，王老吉品牌声量正在公布姓氏罐后呈增加的趋向，交际施展阐发呈现了年夜幅度的动摇状况。

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图｜时趣洞察引擎
“百家姓”、“定制”、“姓氏”、“图腾”等对于这次营销的相干内容，没有出预料地呈现正在了网友对于王老吉品牌评论辩论的高频辞汇中。

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图｜时趣洞察引擎
从感情倾向中能看到，受众对于王老吉品牌的感情值是14 ，侧面评论辩论的内容高幅度年夜于负面，这也正面阐明了关于花费者来讲，这次定制体验正在必定水平上是具备差别性且有代价的。
固然姓氏罐为品牌带来很多的暴光，但有业内助士征引凉茶销量垫底的相干数据提出了质疑——品牌并无拿出更新颖的工具来安慰花费者， “王老吉这三个字仿佛更多地存正在于年老花费者的脑海，而没有存正在于它更应呈现的手上以及嘴边了” 。
有行业文章以为：1.王老吉的饮用处景愈来愈被限定正在餐饮、春节以及婚庆中；2.两年夜凉茶品牌的恶性合作，形成了凉茶市场资本糜费以及行业内讧；3.王老吉正在产物以及营销高低足了功夫，新品中却不真正引爆年老人的市场……
为何会发生如斯的评论辩论呢？
凉茶市场走凉，风景再也不近多少年，各种饮料新花费品牌正在“红海”中追求包围，使患上繁多的凉茶品类并无盘踞有益风口，而是进入了增加停止的阶段。