从TCL电视商业诋毁激光电视被罚200万元 ， 到TCL空调又商业诋毁美的空调被罚30万元 ， 可以看到聚焦TCL家电业务体系 ， 从上至少都存在一种商业投机的思维 ， 表明公司的市场经营团队需要适应新时代、新环境 ， 只要将心思放在用户身上才能找到新出路 。
乔华||撰稿
【TCL|TCL空调碰瓷美的空调, 直播虚假宣传和商业诋毁被罚款】在商业诋毁同行的道路上 ， TCL近年来似乎特别擅长和喜欢 。 日前 ， 来自法院系统的媒体公开报道称 ， TCL空调因虚假宣传和商业诋毁 ， 被判赔美的空调30万元的案例进行了剖析 ， 再次警示相关企业 ， 直播带货并非法外之地 。
就在去年 ， TCL电视被判赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元 ， 并在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响 。 至此 ， 自2019年底开始的“家电企业利用短视频商业诋毁第一案” ， 终于尘埃落定 。 此案为新型传播格局下企业竞争的法律边界提供了借鉴 ， 也让更多人认识了“激光电视”这个新物种在市场上的超常规崛起 。
此次TCL空调再次被法院判赔同行美的空调30万元 ， 也是祸起产品的商业诋毁 。 据悉 ， TCL空调在一场直播活动中 ， 以现场检测的形式对比美的空调 ， 并用“连个风扇都不如”等词句评价美的空调 。 法院经审理认为 ， TCL空调在直播中进行的现场检测系在其单方控制下完成 ， 比对片面 。 此行为使得TCL空调从而抬高“柔风空调”产品 ， 并获得更多交易 ， 构成虚假宣传 ， 同时贬损美的空调的商品声誉 ， 构成商业诋毁 。
近年来 ， 在空调市场上 ， TCL虽然一直想做大做强 ， 但是受制于自身的技术实力和制造水平 ， 长期处于中小阵营梯队之中 。 虽然最近几年通过从格力空调挖了不少技术人员来提高竞争力 ， 但是仍然摆脱不了“代工厂”的烙印 。 媒体公开报道显示：过去多年 ， TCL空调由于自有品牌的销量无法支撑企业的产能释放 ， 所以其就成为很多杂牌甚至山寨品牌的代工厂 。
最近几年 ， 虽然TCL空调希望通过电商平台低价营销实现规模超车 ， 但产品品质性能缺乏优势 ， 而且一直模仿和跟随格力、美的等空调企业的发展路径 ， 始终没有打出自己的市场经营节奏 。 TCL空调这一事件不只是敲响了直播卖货平台必须要遵守商业规则 ， 也提醒其它家电企业必须要摆脱模仿和抄袭的打法 ， 走出自己的竞争逻辑和通道 。
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