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苹果|智能手机越来越不好卖了，手机厂商都有哪些大招应对？

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苹果|智能手机越来越不好卖了，手机厂商都有哪些大招应对？

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格局大变 ， 手机厂商将何去何从？
近日 ， 市场调查机构Canalys表示 ， 2022年第一季度 ， 中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场 ， 仅出货7560万台 ， 同比下滑18% ， 环比下滑13% 。 此前 ， GFK发布的数据预计 ， 2022年中国智能手机的销量只有3亿台 ， 为最近十年来最低 。

两个数据结合来看 ， 说明一个问题：智能手机越来越不好卖了 。 那么 ， 面对行业下行 ， 换机周期延长等状态 ， 厂商们将如何面对？
进入后智能手机时代
今年年初 ， 高通CEOCristianoAmon在接受TheVerge采访时表示 ， 智能手机的黄金时代已经结束了 ， 我们将步入后智能手机时代 。
所谓「后智能手机时代」 ， 有如下三大特征：
一是市场增长停滞 ， 出货量会进一步萎缩 。
自从2016年中国智能手机出货量达到顶峰以来 ， 连续6年下滑 ， 甚至出现了前文提到的十年最低出货量 。 这一数据从行业供应链来看 ， 最为准确 。
据天风国际分析师郭明錤在推特透露 ， 中国主要安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单 ， 占原2022年全球出货计划的20% ， 这些订单中70%的手机使用联发科芯片 。 众所周知 ， 联发科的芯片 ， 主要搭载在中低端手机上 。 因而 ， 不难推断 ， 此番各大厂商减少的主要是中低端市场的订单 。
不仅国产手机厂商 ， 就连行业老大苹果 ， 也在大幅减少出货量 。 据《日经亚洲》的报道称 ， 苹果调整了iPhoneSE3的订单量 ， 订单削减幅度达到了20% 。 供应链还透露 ， 苹果还减少iPhone13和AirPods的订单量 。

二、换机周期延长 。
最近「00后4年没换手机」频繁被各大媒体提及 ， 已然成为了一大新闻热点 。 相对于老年人来说 ， 年轻人对于新科技的接受程度更高 ， 也更乐于尝鲜使用搭载最新技术的智能手机 ， 由此可见 ， 作为年轻人主力军的00后 ， 换机周期都长达4年 ， 更何况90后、80后这些背负着房贷、车贷的叔叔阿姨？
【苹果|智能手机越来越不好卖了，手机厂商都有哪些大招应对？】不过 ， 如果考虑到如今的市场环境 ， 我们会发现换机周期的延长是一件必然要发生的事情 。 如今的智能手机市场已经相当成熟 ， 在产业链技术扁平化和透明化的大背景下 ， 智能手机同质化问题严重、两年内产品功能的更新幅度不足以吸引消费者换机 ， 导致换机周期大幅延长 。 根据国内运营商在网用户终端报告 ， 中国用户换机周期2021年已延长至30个月左右 ， 相比2014-2018年的18个月周期大幅延长 。
三、量跌价升 ， 手机均价进一步提升 。
一个比较奇怪的现象是 ， 国内智能手机市场在大幅减少的同时 ， 销售额却不减反增 。 GFK的数据显示 ， 2021年的销售额已经超过前几年销量巅峰时期的水平 ， 达到1.03万亿元 ， 中国手机再次回归万亿级市场 。 而在预计手机销量将继续下降的前提下 ， 2022年的销售额预计将达到1.04万亿元 ， 继续保持上升态势 。
出现这个原因唯一的解释就是：手机均价的不断提升 。 GFK的数据显示 ， 2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30% ， 大幅提升至41% 。

这一数据其实也解释了为什么国产手机会集体冲击高端市场 ， 以及为什么会出现「买不起红米买苹果」这种怪事 ， 导致苹果去年自2015年以来时隔70个月重新登顶中国市场第一 。

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