当二次元照进现实 ， 被IP支配的手办诱惑
从快递员手中接过包裹后 ， 00后张悦迫不及待地将手办从纸箱里取出 ， 拿在手里不停把玩：“谁能拒绝这些又潮又萌的手办？喜欢二次元的玩家哪个不希望家里有面‘手办墙’？”
Z世代群体的爱好中 ， 手办牢牢占据着一席之地 。 这些由人气动漫、游戏、电影等热门IP所衍生而来的人物模型 ， 正在被众多年轻人所追捧 。 于他们而言 ， 手办远非简单的摆件玩偶 ， 更成为情感寄慰和社交工具 。
玩家追捧背后是百亿赛道 ， 却也有“被IP支配的恐惧”——年轻人选择手办的初衷源于对动漫、游戏、电影等IP的喜爱 。 这些IP大多集中在海外公司手中 。 受小众爱好掣肘 ， 我国中小厂商虽尚难分杯羹 ， 但也乘着风口年赚百万 。
如今 ， 凭借忠诚度高、复购率强的特点 ， 手办吸引着互联网巨头的关注 。 腾讯、B站、泡泡玛特等头部企业纷纷切入这一领域 ， 红杉资本、创业工场等10多家基金公司同样加速布局潮玩市场 。 国创动漫、游戏逐渐兴起 ， 市场中也开始出现国潮手办 。
“中国庞大的玩家群体 ， 决定了二次元行业势必会有更大的发展空间 。 ”一位业内人士告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 受市场增速影响 ， 未来国创IP也将获得越来越多的认可 ， 成为不可小觑的新兴领域 。
Z世代：谁不希望二次元照进现实
5月10日 ， 看着手机“付款成功”弹窗的唐飞一脸满足 ， “终于又能给手办墙增加新角色了 。 ”
几分钟前 ， 唐飞刚下单了6个知名动漫《海贼王》里的人物手办 。 他已记不清这是自己第几次购买 ， “看着整齐摆在电脑旁和书架上的手办 ， 内心有种幸福感 。 ”
24岁的唐飞早在学生时期就是动漫二次元的狂热粉丝 。 如今他更迷上了动漫手办 ， 短短一年时间先后买了六七十个手办 ， 差不多花了五万多元 。 “对于Z时代年轻人来说 ， 呆萌可爱的手办玩具既精致又治愈 。 ”
唐飞喜欢的手办 ， 最初本意是指没有涂装的模型套件 。 如今受二次元文化的流行影响 ， 逐渐延伸为人气动漫、游戏、电影IP的衍生人物模型 。 这些通过树脂、聚氯乙烯等材料制成的玩偶 ， 正在被Z世代群体所追捧 。
新京报贝壳财经采访人员通过微博搜索“手办”看到 ， 这一话题引发52.8万讨论 ， 8.7亿阅读 。 抖音上关于“手办”的播放量更达到67亿次播放 。 不少UP主们在视频中分享自己所收藏的手办 ， 详解品质和细节 。 而评论里充满着众多“求链接分享”“帅气！也想入手”的网友留言 。
天猫2021年6月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， “95后”最烧钱的五大爱好里 ， 手办击败了潮鞋与摄影 ， 高居第一名 。 人均在手办方面的消费超过2000元 ， 还有消费者甚至在盲盒上花费了百万元 。 国内的95后们 ， 每年平均都要购买8个手办左右 。
“除了动漫爱好者外 ， 喜欢游戏、电影的年轻人同样也喜欢手办 。 ”一年前 ， 喜欢《王者荣耀》的00后张悦在游戏展中无意接触到了一款官方所发售的手办 ， 迅速入坑 。 如今她已买了20多个相关游戏角色的手办玩偶 。
张悦告诉采访人员 ， 身边不少喜欢游戏的朋友或多或少都买过这些造型可爱的手办 ， “当你将手办拿在手上把玩时 ， 会觉得你和游戏人物正隔着时空进行交流 ， 甚至会幻想它在游戏中的样子 。 ”
“手办对于年轻人有着不同的意义 。 自己喜欢的动漫虚拟形象在现实世界有了具象化体现 ， 让玩家有了更多的情感寄托 。 ”唐飞说 。
手办墙“烧钱” ， 有商家年入三四十万
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