第二个要点就是两者的侧重点和经营方式不同 ， 肯德基采用了本土化的策略 ， 顺应市场 ， 迎合中国消费者的口味偏好和饮食习惯 。
不光有油条、豆浆、米饭套餐等中国特有小吃 ， 同时还会根据中国不同省份的不同喜好口味 ， 推出不同的产品 ， 比如辣子鸡、老北京鸡肉卷、热干面之类的 。
而麦当劳在来晚一步的情况下 ， 还对中国本土市场的情况不够重视 ， 致使双方的竞争优劣在起步阶段便已经被拉开了一段距离 。
同样的 ， 在IP联动方面上肯德基也是比麦当劳先积累丰富的经验 。
说起它与宝可梦的商业联动 ， 最早是在2000年开始的 ， 当时推出的玩具是采用动画周边的形式 ， 与动画的授权方和引进方来进行合作 。
据说这套“宠物小精灵立体拼板” ， 还是中国内地的第一套正版宝可梦玩具 ， 尽管看这批玩具的做工如今看来已有些粗糙了 ， 但对于当时还在追《宠物小精灵》的我们来说 ， 没有谁能拒绝得了 。
大概是尝到了联动的甜头 ， 从此肯德基便开始了与各大知名动漫IP联动的营销方式 ， 像哆啦A梦、柯南、龙珠、银魂等经典日漫都有过联动 。
当然了 ， 肯德基的目标其实并不局限于动漫领域 ， 一些明星艺人、知名影视作品也是他们的合作对象 。
艺人方面有佟大为、金莎、张雨绮、郑恺、鹿晗、薛之谦、周冬雨、易烊千玺；影视作品方面包括《延禧攻略》《流浪地球》 ， 甚至还有《权力的游戏》 。
其实 ， 无论是动漫影视 ， 还是公众人物 ， 肯德基的合作营销模式都离不开两个关键点：市场和热度 ， 当下社会大众娱乐里什么东西最火 ， 他们就会去找谁合作 ， 这也是他们老爱找流量明星代言的主要原因 。
然而 ， 明星的热度都只是一时 ， 没有谁能一直红下去 ， 更重要的还是要找准现阶段主力消费群体的偏好 ， 也就是我们这群90后、00后人群 。
《2020年中国消费市场发展报告》显示 ， 当前我国90后、00后人口规模达3.4亿 ， 从细分消费市场来看 ， 中国餐饮消费者中90后占比过半 ， 远超该群体在总人口的占比 。
另外 ， 作为从小接触二次元事物长大的年轻一代 ， 他们的爱好消费显然会更倾向于二次元领域 ， 也由此带动国内二次元产业的抬头 ， 甚至一度出现破圈的现象 。 （但仍有不小的距离）
察觉到了这一风向的肯德基 ， 便从2017年开始正式向二次元合作发力 ， 从过去单一的动漫扩展至手游、虚拟形象等更为全面的领域 。
过去五年来曾与肯德基合作的二次元IP数量众多 ， 相对熟悉的代表有洛天依、阴阳师、快把我哥带走、国漫守护人（纪录片）、第五人格、崩坏三、明日方舟 ， 最终幻想14 ， 天官赐福 ， 以及原神等等 。
特别是去年的原神联动 ， 不仅在线上引发了一波话题热度和鬼畜二创 ， 各种各样的社死表情包层出不穷 。
同时由于受原神的游戏热度影响 ， 国内玩家的数量之庞大 ， 参与者们又热情高涨 ， 一时间造就了万人空巷的现象 ， 最夸张的时候甚至还在部分旗舰店外搞了一场民间“漫展” 。
来点餐的原神玩家们 ， 几乎一切与原神内容有关的东西都不会放过 ， 包括那个联动套餐用的全家桶也被大家当成了收藏 ， 甚至被搞到缺货 。
不过这里也有一件坏消息 ， 那就是因为参与活动的人数实在太多了 ， 超出了肯德基的预料 ， 于是一些门店还不得不临时取消了主题店活动 。
从原神联动带来的热度效应来看 ， 可以证实与二次元项目的联动是肯德基屡试不爽的营销手段 。
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