荣耀自身也面临着品牌定位转型问题 ， 此前 ， 荣耀的风格定位是年轻化、潮流化 。 此次重新出海 ， 荣耀开始向高端路线挺进 ， 而海外高端市场50%以上的份额长年被苹果占据 。 要改变长期以来在消费群体心目中形成的形象定位 ， 打破苹果的垄断局面 ， 荣耀也需要作出更多努力 。
此外 ， 疫情带来的全球经济形势不确定以及多个国家遭遇的严重通胀 ， 都让荣耀的海外拓展阴云密布 。
针对如此复杂的局面 ， 荣耀制定了细致的“复出”计划 。
去年底 ， 荣耀新机型50系列已在欧洲、非洲等地区的多个国家上市发布 ， 并开启了线上线下同步售卖的模式 ， 德国、法国、意大利等都在其公布的全球市场目标名单中 。
注：图片来自荣耀官网今年推出的Magic V可折叠手机也被荣耀寄予厚望 。 根据 IDC数据 ， 去年全球折叠屏手机出货量约710万部 ， 同比增长264.3% 。 在赵明看来 ， 到2023年左右折叠屏手机的出货量将比现在高5到10倍 ， 并将逐渐成为市场主流 。
荣耀在新机研发上进一步加大力度 ， 目前员工人数已从2020年底的8000人增加到12000人 ， 其中超过50%的员工专门从事研发 。
今年五月 ， 荣耀在英国举行了高端产品系列发布会 。 赵明对媒体透露 ， 荣耀将把英国、法国、意大利、德国、西班牙和捷克市场定为欧洲征战的主要目标地 。
在业务合作方面 ， 荣耀与高通和联发科达成了移动处理器领域的合作协议 ， 也和微软、谷歌决定并肩作战 ， 同时 ， 京东方、索尼和大立光电等厂商也成为了荣耀的合作伙伴 。 赵明表示 ， 荣耀将与来自美国、欧洲、日本、韩国和中国台湾的厂商建立全球供应链 ， 共同面对市场竞争 。
产能转移是荣耀下一步的计划 ， 目前荣耀10%至15%的智能手机都产自深圳 ， 未来会将部分产能转移到中国以外的其他市场 ， 以满足海外市场的需求 。
注：图片来自荣耀官网“有理由相信 ， 五年后荣耀海外市场的出货量将超过中国市场的出货量 。 ”赵明对荣耀重返海外信心满满 。
但此次重新出征 ， 荣耀将面对的是一个更加变幻莫测、厮杀激烈的国际市场 ， 前方考验重重 ， 想要交出一份漂亮的答卷 ， 荣耀需要的不仅仅是信心 。
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