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文 | 华商韬略 木木
苹果独领风骚 ， 三星小米紧随其后 ， 2022年的海外手机市场 ， 还有国产品牌的新机会吗？
荣耀正在经历这次大考 。
今年2月 ， 新一代荣耀magic4系列手机在西班牙巴塞罗那MWC世界通信大会亮相 ， 将首次发布选址在欧洲 ， 荣耀重新出征海外的雄心昭然若揭 。
注：图片来自荣耀官网2013年 ， 华为旗下“荣耀”品牌诞生 ， 定位于“年轻化”和“潮玩生活共创者” ， 荣耀推出的一系列新机很快就在国内赢得年轻一代的热捧 。
仅仅一年后 ， 荣耀在双11拿下了京东、苏宁等电商平台的手机类目销量冠军 。 到2017年 ， 荣耀登上了中国互联网手机份额第一的宝座 。
这个年轻活力、富有野心的品牌当然不仅仅满足于国内的战绩 ， 它把目光转向了更广阔的海外市场 。
诞生一年后 ， 荣耀迅速征服了马来西亚、印度、韩国、英国等57个全球市场 ， 覆盖包括西欧、中东在内的9大区域 ， 销售收入占到了当年品牌总收入的10% 。 2018年 ， 荣耀海外市场销量同比增长170% ， 整体占比超过25% 。
2019年 ， 在海外一路高歌的荣耀做出了更大胆的设想——中国第二、全球前四 ， 海外市场增长100% 。 从上半年来看 ， 荣耀正在逐步接近它立下的目标 ， 当时荣耀已覆盖全球74个国家 ， 在俄罗斯市场份额排名第二 ， 法国进入前四 。
【荣耀|再战！贸易战让海外市场跌成0，荣耀重资投入研发，欲再踏出国门】
注：图片来自荣耀官网就在一切似乎都无比顺利地朝着既定目标发展时 ， 一场风暴突然来临 。
先是中美贸易战越来越焦灼 ， 紧接着新冠疫情爆发 ， 荣耀的海外征程突然陷入窘境 。 疫情带来的市场萎靡、供应链短缺等问题让其前进的步履愈发艰难 。
逆水行舟 ， 2022年 ， 荣耀CEO赵明在接受媒体采访时无奈承认“去年之后 ， 我们所有的海外市场份额都降到了几乎为零 。 ”
就这样放弃每年出货量超10亿的庞大海外市场 ， 对荣耀来说显然不是明智的决定 。 聚焦国内一年多后 ， 荣耀决定重新出征 。
“是时候重新开始了” ， CEO赵明表示 。
在沉寂的这两年 ， 荣耀默默积蓄着力量 。
从华为技术有限公司剥离后 ， 荣耀开始专注国内市场 。 根据调研机构Canalys的数据 ， 2022年第一季度荣耀已坐上了国内市场份额头把交椅 。
去年10月 ， 荣耀宣布恢复了与谷歌的合作 ， 这意味着谷歌禁止提供GMS支持的“魔咒”解除 ， 随后 ， 荣耀全面恢复了与各大主流运营商和渠道商之间的合作 ， 与海外渠道客户关系趋于稳定、数量也在不断增加 。
国内战绩辉煌 ， 海外业务障碍逐步解除 ， 让荣耀重拾征战海外的信心 。
注：图片来自荣耀官网但此次出征 ， 荣耀面临的困难依然不容小觑 。
首先是疫情导致的全球元器件供应紧张的局面并未完全改变 ， 各大手机厂商依然面临着供应链可能随时出现短缺的危机 。 去年三季度 ， 零部件短缺造成全球智能手机出货量同比下降了6% ， 芯片荒虽然在今年开始缓解 ， 但根源问题并未得到解决 。
在荣耀沉寂的这两年 ， 苹果、三星等巨头长期占领海外市场 ， 格局固化 ， 各大品牌竞争日趋激烈 ， 想要重新打开局面绝非易事 。
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