2021年是盲盒的破圈之年 ， “万物皆可盲盒”这股风亦早就刮到卡牌界 。
“线下有1元包、10元包 ， 最贵的还有999元包 。 ”正读小学二年级的杜杜 ， 手握攒了许久的奥特曼卡牌 ， 念叨着集齐如何来之不易：越贵的卡包 ， 抽出稀有卡的几率越高 ， 而一张“顶配”的ZR卡往往需要频繁拆盲盒获取 。
盲盒购买与拆开过程中的期待 ， 容易引发成瘾性刺激 。 新京报采访人员采访了解到 ， 奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别 ， 其中售价10元的奥特曼卡牌包 ， 8张卡牌仅可能有一张ZR卡 ， 大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡 。
卡牌的“氪金”游戏远不止如此 。 目前斗罗大陆、叶罗丽等均推出了IP周边卡牌 ， 与当年水浒卡不同的是 ， 不少卡牌属于集换式游戏 ， 不仅可以用来竞技 ， 还会不断推出新的系列、款式 。 于玩家而言 ， 永远在收集的路上 ， 却又“凑不齐” 。
针对盲盒市场套路 ， 今年年初 ， 中消协称 ， 商家过度营销 ， 消费者易中套上瘾 。 有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式 ， 唤起消费者的收藏心理和炫耀心理 ， 激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造“系列”概念 ， 并设置一个最难获得的隐藏款等进行饥饿营销 ， 抽中概率大都为“百里挑一” 。 尤其是青少年群体 ， 由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全 ， 十分容易为盲盒而上瘾 ， 有的甚至为了抽中隐藏款而直接“端箱” 。 中消协提醒 ， 要有风险防范意识 ， 保持理性的消费理念 。
消费提醒：商家可能存在夸大宣传 ， 要认清风险理性消费
早在今年初 ， 中消协就点名泡泡玛特与肯德基盲盒套餐 ， 认为限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费 ， 容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费 。 这已非中消协首次点名盲盒 。 2021年1月 ， 中消协针对热度持续走高的盲盒市场发布警示提示 ， 称目前市场上商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题不容忽视 。
“盲盒与普通商品相比 ， 具有很强的信息不对称性 ， 消费者只能依靠商家的广告宣传来选购 ， 这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导 。 ”中消协提醒 ， 要认清风险 ， 理性消费 ， 适度消费 ， 勿盲目跟风 。
事实上 ， 卡牌售卖的抽盲盒“套路”对自控能力较弱的孩子来说 ， 是一种很难抵挡的诱惑 。
对此 ， 北京市中闻律师事务所律师赵虎告诉采访人员 ， 对卡牌的监管 ， 可以从消费者权益保障角度考虑 ， 保证消费者的知情权是商家的义务 ， 这一点卡牌制造商应当特别注意 。
“与‘盲盒’隐藏款一样 ， 那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称 。 ”赵虎表示 ， 商家有可能利用这种信息不对称 ， 触发消费者的“中奖”心理 ， 让他们永远也买不到 ， 这样的话涉嫌欺诈消费者 。
“从保护未成年人的角度 ， 卡牌的确容易引发未成年人非理性消费 ， 但在法理上似乎难有定论 。 ”赵虎表示 。
稀有卡诱惑：比谁更炫
卡牌在孩子们之间 ， 已非陌生的存在 ， 甚至可以用风靡形容 。
“我班上的学生 ， 可以说10个里面得有9个半玩奥特曼卡牌 ， 男孩相对更着迷一些 。 ”天津一位小学语文老师告诉采访人员 ， 自己曾经没收过一套卡牌 ， 并得知价值两三千元 。
小学生杜杜估算 ， 所在班级里一大半男生在收集奥特曼卡牌 ， “放学后偷偷玩 ， 或者交换”成为必不可少的活动 。
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