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今年的年中购物节 ， 迎来了“史上最难618大考” 。 在行业下行、疫情黑天鹅叠加影响之下 ， 有的厂商选择“躺平” ， 有的则继续“按部就班” ， 但并不乏“迎难而上”的厂商 。 从刚刚过去的6月1日开门红成绩来看 ， 苹果依然坚挺 ， 国产厂商中 ， 小米和荣耀一如既往地打得难舍难分 。
在中国智能手机市场上 ， 小米和荣耀一直以“冤家”的形象 ， 出现在大众面前 。 从荣耀成立早期被雷军嘲讽“像素级模仿小米” ， 到在双11、618这样的购物节上 ， 荣耀逐渐反超小米 ， 说两者是打得难舍难分的劲敌 ， 并不为过 。
【iqoo|拿下安卓行业TOP3，谁动了“米耀”的奶酪？】而从上图可以看出 ， 荣耀过去在618的成绩相当耀眼 。 作为征战618大促狂欢节的老炮 ， 虽然荣耀和华为分家了 ， 但是华为光环犹存 ， 如今取得618开门红安卓行业前三的成绩 ， 也并不让人感到意外 。
小米诞生之初就以开创中国手机互联网销售渠道闻名 ， 位列榜单前三自然也不会感到意外 。 不过 ， 在小米和荣耀之外 ， 今年618开门红安卓行业TOP3的榜单中 ， 有一个并不算起眼的名字iQOO ， 赫然和小米、荣耀这样的“大佬”位列前三 。
iQOO？何方神圣？
3年深耕 ， 成为移动电竞体验第一今年以来 ， 智能手机行业有一个明显的趋势：顶级电竞体验成为中国中高端智能手机的比拼赛道 。
这一趋势判断来源于两大方面：
一是移动电竞市场进入了蓬勃发展的阶段 。 无论是去年IDG夺冠引发的线上讨论热潮和线下观战潮 ， 还是即将举办的第19届杭州亚运会 ， 将电子竞技首次确立为亚运会正式竞赛项目 ， 成为关乎国家荣誉的重要赛事 ， 可以说从民间到官方 ， 这一年轻人喜闻乐见的娱乐形式 ， 都受到了热烈的欢迎 。
二是今年以来 ， 智能手机市场的主流玩家对于游戏电竞赛道越来越重视 。 今年春节刚过 ， 主打入门级市场的红米 ， 推出了售价超过4000元的红米K50电竞版 ， 试图从电竞赛道切入高端市场 。
而一贯主打高端市场的一加 ， 也将新机主攻方向从“性能+影像” ， 大幅转向“性能+游戏” 。 对此 ， 一加中国区负责人李杰在内部信中表示：我们要打造游戏体验第一的性能旗舰 。
虽然比红米和一加成立的时间都短得多 ， 但iQOO可以说是智能手机市场移动电竞赛道的“前辈” ， 这也是iQOO能够在诞生短短三年时间里 ， 和小米、荣耀这些行业老牌玩家 ， 同榜竞技的原因 。
具体来看 ， iQOO能够以3年的资历 ， 和小米、荣耀等行业头部玩家位列前三 ， 有以下三点优势不容忽视 。
一、定位更优 ， 更能专注于垂直赛道自从2016年以来 ， 中国智能手机市场就从增量蓝海转向存量红海 。 发展到2019年 ， 存量竞争越发激烈 ， 市场逐渐走向“深红海” 。 而诞生于这一年的iQOO ， 作为一个初来乍到的“小白玩家” ， 就得找一条有别于小米等头部玩家的道路 。
经过前期的深入调研分析 ， iQOO找到的这条差异化之路 ， 就是移动电竞赛道 。 iQOO在早期 ， 几乎一切动作都围绕着这一定位进行产品、品牌和宣传上的打磨 。
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