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【天猫|维达天猫超级品牌日携手蔡徐坤 见证划时代新品首发】
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近日 ， 维达联合天猫超级品牌日共同在深圳举行重磅新品发布会 ， 与维达集团高层、维达品牌代言人蔡徐坤共同见证维达棉韧奢柔系列新品正式发布 。 作为家清纸巾类目头部品牌 ， 维达希望借助年度新品锁定高端纸巾品类升级 ， 携手天猫超级品牌日一起 ， 以「棉韧奢柔 羊绒感纸巾」为营销主题全面推动国民生活用纸的革新 ， 更好满足国民家庭的生活用纸需求 。
历时3年上市重磅新品 引领生活用纸第五次革新
过去数年 ， 作为纸巾第一品牌的维达 ， 深度调研聚焦消费者的需求变化 ， 发现「柔」已成为用户最迫切的升级需求 ， 柔软细腻、触感舒适的亲肤产品已逐渐成为市场趋势主流 。
面对消费人群与场景的需求不断升级的趋势 ， 维达围绕 “柔”作为核心关键词 ， 布局高端生活用纸系列 。 以超前行业10年的独家技术创新 ， 历时三年推出维达专研行业首创Air-Touch空气感棉柔创新科技 ， 全新发布高端系列棉韧奢柔纸巾 ， 作为国民家庭带来的第五大革新成果 ， 打造完美兼顾“棉感+柔软+厚实”于一体的全新用纸体验 ， 领跑全国纸巾行业发展 。
5月春季敏感微生物滋生 ， 维达联合天猫超级品牌日特别选择该节点 ， 以“羊绒感奢宠”为主题 ， 举行新品发布会 ， 呵护用户娇嫩肌肤 。 并首度公开羊绒感纸巾IP——小羊维维 ， 以软萌的卡通形象带动新品「羊绒感纸巾」的感知 ， 推动新品促销转化 。
维达高层、代言人领衔新品发布 深化「羊绒感纸巾」棉韧奢柔心智
发布会当天 ， 维达集团高层与代言人蔡徐坤共同出席 ， 并正式发布维达棉韧奢柔系列新品 。 维达集团行政总裁李洁琳女士在现场表示 ， 据第三方数据显示 ， 有超过一亿的中国家庭选择了维达纸巾 。
在活动现场 ， 蔡徐坤分享了他的用纸日常体验 ， 亲手体验新品纸巾的柔软亲肤触感 ， 并与小朋友一起完成纸巾柔厚实测 ， 带领直播间观众“云体验”维达棉韧奢柔纸巾的柔软、棉感、厚实的全新用纸体验 ， 发布会直播间观看超过460万+ ， 互动量突破2000万+ ， 有力助推维达天猫超级品牌日的新品流量爆发 。
活动现场打造的羊绒感纸巾奢宠柔乐园 ， 也迎来维达品牌IP小羊维维 ， 带来软萌的“羊绒感”舞台表演 ， 并与蔡徐坤同框互动 。5月14日 ， 维达天猫超级品牌日当天 ， 维达市场总裁汤海棠接力蔡徐坤空降天猫维达官方旗舰店直播间 ， 借势线上新品发布会打造店播新事件 。
由蔡徐坤倾力推介新品的产品TVC ， 直观诠释高端羊绒感纸巾奢柔系列 ， 唤醒粉丝内心的温柔 ， 加入与蔡徐坤一起 ， 尽享奢柔 。 影片发布期间 ， 维达天猫超级品牌日收获总曝光2亿 ， 其中#蔡徐坤的羊绒感纸巾# 话题曝光累计超1.5亿；奢柔TVC楼宇广告覆盖一线城市近500个小区 ， 触达近1700万人次；与此同时上线的全民合拍抖音挑战赛 ， 播放量也突破4215万次 。
消费升级大潮下大众对美好生活的追求 ， 推动各行业不断投入产品创新 。 作为畅销中国37年的纸品头部品牌 ， 维达致力于“让人们享受高品质的生活卫生用品” ， 并从1991年首次采用100％进口原生木浆制造生活用纸开始 ， 多次引领纸品行业科技革新 。 而全新第五代「棉柔科技」新品的正式发布 ， 也在顶级明星IP+天猫超级品牌日数字化营销资源双重加持下 ， 收获全网广泛关注 ， 成功植入棉韧奢柔心智 ， 引领1亿国民家庭享受未来生活用纸体验新标准 。
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