那销量不高 ， 国民度如此之高 ， 几乎人手一台 ， 是怎么做到的呢？
答案是——咸鱼！
根据咸鱼的数据报告显示 ， 2021 年度十大“无用”商品中 ， 电子阅读器赫然在榜 。
其中 ， 2020 年 ， 闲鱼一年 Kindle 成交超 40 万台 ， 每卖出 2 台 Kindle ， 有 1 台在闲鱼 。
许多人是买时阅读神器 ， 买后盖面搭档 ， 本着沉浸式阅读的心态购买 ， 但发现自己使用率太低 ， 于是流转到咸鱼 。
二手市场的兴盛 ， 一定程度上影响了一手销量 。
为了再一次出圈 ， kindle 开始迎合网友 ， 自嘲“泡面神器” 。
2019 年 ， kindle 发布自黑广告：盖kindle ， 面更香 ， 联合淘宝彻底坐实了泡面界的地位 。 这一波营销也彻底出圈 ， 引来不少网友跟风晒照 。
前年世界读书日那天 ， kindle 官方再一次发布了一组主题海报 ， 把自己定位为“泡面孵化器” 。
然而 ， 这一次 ， 并未引起大多反响 。
kindle 大势已去 ， 再多的营销 ， 也于事无补 。
谁打败了 kindle
Kindle 退出中国市场的结局 ， 并不意外 。
事实上 ， 从 kindle 诞生之时 ， 商界大佬们就不看好它的未来 。
乔布斯就曾泼过冷水：“这款机器的好坏不重要 ， 问题是 ， 人们已经不读书了 。 ”
刘强东也直言：“亚马逊的 kindle 在中国是绝对没法去做成功的 。 ”
诚然 ， kindle 确实好用 ， 但也确实存在致命缺点 。
一是本土化较差 。 为了满足中国消费者的喜好 ， kindle 做了许多中国厂商才会做的事情 ， 比如发布白色版 ， 与故宫、咪咕联名等等 ， 但这远远不够 。
不少用户在实际使用过程中 ， 都直言系统本土化不行 ， 如导书麻烦、格式太少 。
但它的竞争对手如掌阅、科大讯飞 ， 都在不断迭代升级 ， 产品越做越薄、功能越来越多、价格越来越低、不断满足中国用户的阅读使用习惯 。
两相对比下 ， kindle 就差了些 ， 作为电子产品 ， 过于守旧保守 。
二是电子书太贵 。 kindle 的版权非常丰富 ， 但它的售价也十分昂贵 ， 如果不是遇上打折 ， 那么它的很多电子书仅比纸质书便宜几元甚至更贵 。
第三 ， 也是最重要的一点 ， 干掉你的 ， 往往不是你的对手！
哪怕 kindle 把以上几点做到十全十美 ， 也很难挽回败走的局面 ， 因为电子阅读器的市场空间在不断被压缩 。
除了同行的竞争外 ， 微信读书、咪咕阅读等 APP 也在疯狂抢占 kindle 的用户 。
这些 APP 不仅拥有大量的网文资源 ， 更关键的是价格更低、使用更便捷 ， 仅需一部手机 ， 即可实现随时随地在线阅读 。
此外 ， 抖音、快手这类的短视频兴起 ， 王者荣耀等手游的发展 ， 也在不断抢夺用户碎片化时间 ， 对人们阅读带来新的冲击 。
由于大量碎片化时间被占据 ， 人们花费在阅读上的时间便越来越少 。
于是 ， 生态封闭、功能单一的 kindle 逐渐沦为泡面神器 ， 被人遗忘 。
这不是 kindle 的问题 ， 是整个电子阅读器行业的问题 ， 阅读仍然是刚需 ， 但电子阅读器不一定是 。
这个曾经划时代出现的物品 ， 终将被下一个时代抛弃 。
参考资料：
雪豹财经社：乔布斯13年前预言应验 ， 一代神机败走中国
金错刀：垄断9年后 ， 退出中国！一代装X神器 ， 为何被国人嫌弃？
凤凰周刊：Kindle退出中国 ， 刘强东没说错
微博截图
【Kindle|一代“泡面”神器，落幕】编辑：麦辛
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