反观CASETiFY等专门面向iPhone手机的手机壳品牌 ， 因为iPhone 13系列、iPhone 12系列销量逆势走高 ， 它们的产品似乎并没有受到智能手机市场日渐萎缩的影响 。
苹果用户 ， 撑起手机壳市场的“半边天”
春节前 ， 海外手机壳品牌CASETiFY在天猫开设官方旗舰店 ， 成为其在大陆的唯一官方渠道 ， 据悉 ， 开店当天 ， CASETiFY达到了日销百万的战绩 。 打开淘宝 ， 你会发现CASETiFY堪称手机壳届的“苹果” ， 一个手机壳的价格普遍在300-500元之间 。
纵观整个手机壳市场 ， 一个无奈的事实是 ， 国内手机壳行业似乎正在形成一种与智能手机行业类似的状态：围绕iPhone手机的高端手机壳品牌掠取了行业的大部分利润 ， 其他参与者则大多徘徊在中低端市场 ， 靠性价比相互争夺剩下的利润 。 甚至 ， 大多数的生产厂商或商家没有打造出成功的、有辨识度的手机壳品牌 。
回想2011年初 ， 华强北市场当时从一楼到顶楼堆满了各种各样的山寨手机 ， 从事手机壳生意的屈指可数 ， 而淘宝网上也只有约5000家网店在卖手机保护套 。 直到iPhone 4发布 ， 不到一年时间 ， 国内的山寨手机厂商接连倒闭 ， 为了生存 ， 一大半的厂商顺势转型成了手机壳生产商 ， 他们意外发现卖手机壳比卖山寨机更挣钱 。
线上也在跟进 ， 数据显示 ， 2012年10月 ， 淘宝网上卖手机壳的网店上升到了14万家 ， 搜索iPhone4手机壳 ， 能看到220万个宝贝 。
手机壳产业 ， 可以说是伴随着iPhone手机引领智能手机市场的发展脉络而形成 ， 这也使得iPhone手机用户自然成为了手机壳市场的核心消费群体 ， 他们的需求几乎主导着整个行业的变迁 。
美国市场分析公司NPD此前的调研数据显示 ， 75%的智能手机用户都会选择安装手机壳 ， 其中又属iPhone用户安装手机壳的比率最高 ， 接近87%的iPhone使用者都配有手机壳 。 另一份数据也显示 ， 智能手机用户使用保护壳的比率中 ， iPhone用户一骑绝尘 ， 高达87% ， 安卓机的手机壳使用率仅为66% 。
当然 ， 随着国产手机越卖越贵 ， 安卓用户购买手机壳的需求也逐渐扩大 ， 但苹果用户的消费频率和消费支出仍普遍高于安卓用户 。
小红书上一位喜欢晒手机壳的博主 ， 自从买了苹果13 plus ， 经常入手各种漂亮的手机壳 ， 她表示 ， 自己买得最多的是CASETiFY ， 这个牌子的手机壳防摔 ， DIY性强 ， 图案好看 ， 还经常出联名 ， “我专门准备了一个很大的收纳箱放手机壳 ， 主要收CASETiFY的限量款” 。
颜暮也是一位苹果用户 ， 她入手的手机壳大多在四五十元左右 ， 但后来她发现这些手机壳能用的时间并不长 ， 总忍不住想换 ， 她决定“与其每个月换一个 ， 还不如直接买个几百元的” 。
除了手机厂商自己推出的手机壳 ， CASETiFY、Holdit等海外原创手机壳品牌 ， 基本占领了100元以上的高端市场 ， 其他国产手机壳品牌或主打个性化定制的商家则在百元以下的市场相互争夺 ， 尤其是15—40元之间 ， 手机壳最为畅销 。 而大量小而分散的杂牌、山寨款手机壳 ， 充斥在10元以下的市场价格战中 ， 举步维艰 。
不转型 ， 即死
尽管个性化定制、DIY手机壳以及热门IP联名等玩法让年轻人越来越愿意花更多钱 ， 可市场上主流的手机壳仍集中在价格低廉的低端市场 。 这些手机壳没有原创设计 ， 没有统一的品牌 ， 门槛极低 ， 一般市场上流行什么创意 ， 他们就立马跟风抄袭 ， 只是价格摆在那 ， 很多消费者仍愿意买单 。
杰美特一开始也不想参与国内质量参差不齐的手机壳“价格战” ， 可是从其招股书可以明显看出 ， 从2016年至2018年 ， 智能手机和平板电脑保护壳的平均价格整体呈现下降趋势 ， 且苹果系列的价格总是远超其他系列 。
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