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今年 ， 智能手机行业哀嚎不断 。
信通院的数据显示 ， 一季度5G手机出货量5388.4万部 ， 同比下降22.9% ， 4月份同比下降高达31.9% 。
受此影响 ， 各大手机厂商纷纷下调产量及销售预期 。 据报道 ， 三星手机今年的产量将减少3000万部 ， 从原来规划的3.1亿部下调至2.8亿部 ， 小米、OPPO、vivo等国产品牌未来几季也将砍单约二成 。 苹果原本计划二季度增产 ， 但最新的报道表示这一增产计划可能已经取消 。
排除苹果和三星 ， 粗略估计 ， 今年仅国产手机厂商砍单就超过两亿台手机 。
手机行业不好过 ， 整个产业链上下游以及相关领域都不可避免地受到影响 ， 比如手机壳 。 2020年 ， “手机壳第一股”杰美特历经波折 ， 终于上市 ， 上市之初 ， 其股价最高超过94元/股 ， 如今跌到了17元/股左右 。 根据最新财报 ， 2021年 ， 杰美特归母净利润同比大跌七成 ， 扣非净利润更是由盈转亏 。
“换不起手机就换个手机壳” ， 这是很多年轻人抱有的想法 ， 其中还不缺少重度“手机壳控” ， 可为什么卖手机壳的似乎自身难保呢？
一荣俱荣 ， 一损俱损
老罗曾自嘲 ， “卖手机的不如卖手机壳赚钱” 。 一家经营了近十年的手机壳品牌老板称 ， 他的工厂年出货量达300万个 ， 毛利能控制在20%-30%之间 ， 如果是DIY手机壳这类模式 ， 利润率更高 ， 差不多能达到70%~80% 。 对比之下 ， 国产手机品牌的利润率简直低得“令人发指” 。
而且与手机行业整体陷入市场低迷不同 ， 当前年轻人对手机壳的购买欲望反而高涨 。 95后小芋是一个“手机壳控” ， 她几乎每周都要换一次手机壳 ， “买手机壳和买奶茶一样 ， 几十块钱甚至几块钱 ， 价格不贵 ， 用烦了就换 ， 花钱的时候也不心疼 ， 很容易上瘾” 。
据NPD Group数据 ， 75%以上的智能手机用户会使用手机壳 ， 25%以上的人会购买两个以上手机壳 。 且从消费用户数据来看 ， 超过50%的购买手机壳用户为老用户 ， 活跃买家人均购买近50只手机壳 ， 复购率达200%以上 。
不过 ， 年轻人的追捧 ， 并没有让手机壳行业脱离智能手机市场发展周期的影响 ， 因为我国的手机壳头部企业多是依附手机厂商生存和崛起的 ， 随着手机厂商纷纷下调了产量 ， 他们的业务受到最直观的冲击 。
杰美特就是一个典型例子 。 2016年到2018年 ， 杰美特的营收分别为5.56亿元、5.41亿元、6.47亿元 ， 其中 ， ODM/OEM业务的比重不断增长 ， 由56.67%升至71.2% 。 从业务结构上看 ， 杰美特更偏向于一个手机壳代工企业 ， 其自有手机壳品牌业务一直不温不火 ， 而它最大的客户就是华为 。
2014年 ， 华为作为杰美特的采购商 ， 其采购量在杰美特的销售占比仅8.2% ， 第二年增长到了20.15% ， 一直到2019年 ， 占比攀升到高达45.57% 。 但是近两年 ， 受制裁的影响 ， 华为手机的出货量大幅下滑 ， 杰美特保护壳的订单量自然也出现了相应程度的下滑 。 可以说 ， 成也华为 ， 败也华为 。
像手机壳、钢化膜等产品 ， 华为、小米、OV等手机品牌基本都采用代工的形式 ， 这给手机壳生产商带来了发展的机遇 ， 但同时这些生产商们也困于自有品牌建设的不足 ， 因此它们很难享受当前C端消费旺盛带来的红利 。
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