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谈到日本智能手机品牌 ， 在全球影响力几乎可以忽略不计 ， 只有索尼偶尔刷一下存在感 。 事实上 ， 这个并不是国内网友的错觉 ， 日本手机在其本土销量也十分低迷 ， 更多消费者喜欢苹果、三星手机 ， 国产品牌在日本市场的表现如何呢？
苹果
根据外媒SamMobile最新报道显示 ， 日本智能手机行业长期遭到苹果垄断 ， 市场份额高达56.8% ， 成为毫无疑问的霸主 。 不同于全球用户喜欢大屏手机 ， 日本消费者更痴迷于小屏幕设计 ， iPhone 12/13mini两代迷你版本销量明显高过全球市场 ， 甚至iPhone SE 3
3月份推出的iPhone SE 3全球遇冷 ， 不少网友甚至粉丝批评“电子垃圾” ， 糟糕的反馈令苹果两次下调出货量预期 ， 而在日本却出现截然相反的景象 。 尽管开售当日表现为历代最差 ， 但第二天迎来快速触底反弹 ， 第5天累计销量超过前两代产品同期销量总和、第10天销量超过首代产品的三倍 ， 不少分析师对日本消费者的异常状况感到错愕 ， 至今都没有人说清真正的原因是什么 。
三星
日本对于三星来说是难啃的“硬骨头” ， 由于历史原因 ， 日韩两国用户民间相互排斥对方产品 ， 因此三星整体销量一直不温不火 。 近期情况却发生转变 ， 今年三星在日本销量突然上升 ， 第一季度市场份额达到13.5% ， 击败本土品牌夏普拿到第二名 ， 虽然距离苹果还有极大的差距 ， 这也已经是三星近10年来最高份额 ， 韩国企业大受鼓舞 。
分析机构判断 ， 由于日本厂商持续“摆烂”失去竞争力 ， 当地消费者只能从苹果、三星两个品牌二选一 ， 因此选择空间非常小 。 虽然大多数人都选择了苹果 ， 剩下少数人的选择也足以影响市场格局 ， 三星折叠屏和Galaxy S22最受欢迎 ， 前者属于新兴形态的红利期 ， 后者拥有6.2英寸小屏 ， 误打误撞都充分符合日本消费者的心理预期 。
国产品牌
上面说到了 ， 本土品牌夏普排行第三份额只有9.2%左右 ， 第四名为京瓷（日本功能机巨头）、第五名才是索尼 ， 哪怕全加起来也只比三星多一点 。 日本品牌正在失去当地消费者支持 ， 产品毫无创新力和竞争力 ， 怪异的设计、高昂的价格都像是对苹果和三星的衬托 ， 况且也有极少数的日本用户更在意价格 ， 此时宁愿选择中国品牌 。
华为、小米等都在日本有一定的知名度 ， 只是销量差强人意 ， 至今都没有一个中国厂商市场份额超过5% 。 出现这种情况是对手太强 ， 在国内都打不过苹果 ， 更何况一衣带水的日本呢？再就是中国品牌更喜欢主攻中低端市场 ， 考虑到税率原因不会比苹果便宜多少 ， 在价格相差不大的前提下 ， 你愿意选择苹果还是中国中低端手机呢？
【折叠屏|日本怪象：本土手机销量不高，苹果独占半壁江山，国产表现如何？】当然了 ， 中国品牌失去价格优势不只因为税率问题 ， 当地消费者还有一些怪诞的需求 ， 千元机也必须支持IP68级防尘防水增加成本 。 日本松下高管Taro ltakura曾经表示 ， 因为日本女性喜欢在洗澡的时候玩手机 ， 就像肥皂、洗发水、海绵一样是浴室中必备的工具 ， 没有防水性能的手机没有竞争力 ， 所以厂商必须提高成本增加防水能力 。
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