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海尔|卖不动的电子产品，618不是解药( 三 )

海尔磁悬浮


平板电脑市场也不似疫情初期的增长 。 Canalys相关数据显示 ， 苹果一季度在中国大陆市场上销量暴跌三成 ， 这背后是 ， 整个中国平板市场在2022年第一季度连续第四次下滑 。 由于供应问题以及消费者和企业的需求疲软 ， 出货量下降13% ， 达到470万台 。

Canalys发布的2022年一季度中国大陆平板市场报告
可穿戴设备市场的表现同样萎靡 ， IDC发布的最新报告显示 ， 2022年第一季度 ， 中国可穿戴设备市场出货量为2584万台 ， 同比下降7.5% 。 其中 ， 耳戴设备出货量为1596万台 ， 同比增长3.5%；手表市场出货量716万台 ， 同比下滑15.3%；手环市场出货量263万台 ， 同比下降33.6% 。 除了蓝牙耳机保持小幅增长外 ， 智能手表和手环都出现较大幅度下跌 。

IDC发布的中国可穿戴设备主要产品出货量报告
原因是多方面的 。 宏观因素方面 ， 2022年以来 ， 全球经济疲软 ， 导致消费者端受收入预期和个人消费能力等因素的影响 ， 需求疲软 ， 加上多地疫情反复 ， 直接影响了物流和生产 ， 导致电子产品销量受到影响 。
销量下滑 ， 让电子产品行业“砍单”成了普遍现象 。
中芯国际CEO赵海军曾表示 ， 智能手机、PC和家电等领域都存在客户砍单问题 。 在疫情封控期间 ， 部分企业无法正常发货 ， 大面积商店停业直接导致线下零售受阻 ， 以及受国际局势的影响 ， 这些市场的客户需求显著下降 。
手机市场的砍单最为显著 。 5月 ， 天风证券分析师郭明錤称 ， 中国主流的手机厂商今年以来大幅“砍单” ， 已削减约2.7亿部手机订单 。 此前3月时 ， 国产手机厂商已经砍单1.7亿部 ， 占原2022年出货计划的20% 。 真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前接受采访时也表示 ， 今年realme会下调10%-20%的全球销量目标 。
4月 ， 有消息称 ， 几乎所有一线PC品牌 ， 包括联想、惠普、宏碁、华硕等都开始下调年度出货目标 。 就连苹果也早已传出要对AirPods耳机砍单 ， 将今年全年产量调降逾1000万组 ， 原因是预测需求温和 ， 希望降低库存水准 。
“砍单潮”下 ， 是电子产品厂商们对今年市场的低预期 。
市场何时回暖？618虽然是厂商们上半年都迫切抓住的稻草 ， 但并不是真正的救命解药 。 多位受访者都认为 ， 未来三季度内市场的回暖情况并不乐观 。
Counterpoint高级分析师林科宇对媒体分析称 ， 在手机市场 ， 618大促期间会有一轮销售热度期 ， 但不会出现意料之外的表现 ， 只是比前几个月份好 。
不过 ， 四季度或将是一个转折点 。 三季度期间 ， 厂商们的复苏增长依然压力不小 。 如果疫情、经济形势等因素稳定 ， 四季度回暖的可能性要更大一些 。
潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析道 ， 手机市场或将在四季度出现转机 ， 站在消费者的角度看 ， 换机周期增长至33-36个月左右 ， 上半年积压的消费者需求 ， 会在下半年释放 。 另一方面 ， 二季度、三季度期间 ， 厂商们积压的库存释放之后 ， 到四季度能够找到更适应市场现状的新品推出节奏和策略 。
他也指出 ， 手机市场到四季度 ， 或将不再像上半年前几个月一样动辄出现30%-40%的下滑 ， 但是 ， 也只是“稳定” ， 还远称不上“反弹” 。 “手机市场早已饱和 ， 在这个充分竞争的市场上 ， 再出现大规模的增长实属不易 。 ”
至于平板市场 ， 一季度的数据表明 ， 因为疫情影响带来的居家上网课、办公的需求上升而导致的销量上涨潮已经逐渐褪去 ， 用户对平板的需求将回归平稳 。

来源 / pexels
苹果iPad系列产品近两年一直在中国市场占据头部位置 ， 不过 ， 自去年以来 ， 在手机行业增长放缓的情况下 ， 国内的手机厂商们也都一头扎入了这个赛道 。 从去年小米重启平板业务线 ， 到今年 ， OPPO、vivo先后发布了旗下首款平板产品 ， 在这个相对容易进入的赛道 ， 厂商们的竞争更加激烈 。 孙燕飚指出 ， 接下来 ， 厂商们或将推出新形态的平板 ， 比如折叠屏平板 ， 以进一步刺激消费 。

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