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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 王敏
编辑 | 向小园
“618 ， 相当于是一个人工降雨式的销售旺季 。 ”一位行业人士评价道 。
2022年以来 ， 整个电子产品市场处于低迷期 。 国内手机市场连续四个月出货量同比下滑 ， 数据一个月比一个月惨淡 。 不仅如此 ， 平板、PC电脑、可穿戴设备也一改以往的增长趋势 ， 出现了下滑 。
因素是多方面的 。 一方面 ， 一季度期间 ， 全球经济承压导致消费疲软、疫情影响了物流和生产 ， 给电子产品的消费带来影响 。 另一方面 ， 此前两年因为疫情带来的居家办公、上网课需求开始缓和 ， 导致电子产品的需求出现消退 。
也因此 ， 厂商们对今年618期望值很高 ， 都指望着抓住年中大促的机会 ， 冲一波销量 ， 提振整个二季度的表现 。
尤其对于手机厂商而言 ， 618更像是调整产品结构和市场策略的及时雨 。 一季度由于对市场下滑的预期不够而导致库存积压 ， 手机产品更新迭代快 ， 如何消化库存成为难题 ， 618便成为了手机厂商们“去库存”的重要依托 。
如今 ， 618活动已经接近尾声 ， 手机、平板、PC电脑、可穿戴设备等 ， 在用比往年更大的折扣力度刺激消费 ， 部分厂商确实换来了一定的销量增长 。
不过 ， 不少从业者都对深燃表示 ， 618会带来市场热度 ， 但是“也只是比前几个月情况好一些 ， 不会太超出预期” 。 那么 ， 电子产品市场现状如何？要到什么时候才能好起来？这是值得讨论的话题 。
618大促 ， 厂商们上半年“最后的希望”618 ， 可以说是2022年上半年 ， 电子产品厂商们最后的希望 。 电子产品“三大件”手机、平板和电脑 ， 以及可穿戴设备包括耳机、手表和手环 ， 背后的厂商们 ， 为了抓住这个618 ， 使出了浑身解数 。
新品迭代速度快、库存压力大的手机厂商们 ， 产品补贴力度不小 。
曾给用户留下“很少打折和降价”印象的苹果 ， 近两年也成了电商大促的常客 。 今年618期间 ， 京东平台 ， iPhone 13补贴券达1001元 ， 而天猫平台 ， iPhone 13(512GB)叠加多重满减优惠后 ， 相较首发价最高优惠达1600元 。
线上起家的小米 ， 更是不会错过618 。 据深燃观察 ， 今年618 ， 京东平台小米多款手机的价格下降了1000元 。 比如 ， 小米 12的日常价为3699元起 ， 消费券后价格为2699元起 。
制图 / 深燃
几乎所有的主流手机厂商都针对618大促推出了折扣活动 ， 即便有些优惠券是有概率的 ， 并非一定可得 。 在OPPO商城中 ， OPPO Find X5 Pro最高优惠1110元 ， 还赠送充电宝；OPPO的折叠屏旗舰OPPO Find N ， 京东618当天8+256GB的版本 ， 相比首发价格优惠了700块；vivo 旗下iQOO 9 Pro在京东平台最高可减800元；荣耀 60在官方商城价格可降400元 。
高端旗舰机的定价更高 ， 降价幅度也更大 。 不过 ， 潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析称 ， 上半年 ， 手机市场真正销量下滑的 ， 是在2000元-5000元的档位 ， 这也是厂商们竞争最激烈的价格区间 。
平板和PC电脑市场也是如此 。 在京东上 ， 小米平板用券后价格可降370元 ， 荣耀5月刚推出的新品笔记本电脑MagicBook 14则享受限时至高优惠500元 。 可穿戴设备中 ， AirPods第三代耳机也从发售价1399元下降201元至1198元 。
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