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虽然6月18日已过 ， 但从电商三巨头的活动时间来看 ， 618还未结束 ， 按计划 ， 6月20日过后 ， 本次618年中大促才算正式收官 。 再加上这次618刚好在周末 ， 大家都去欢度周末了 ， 周一上班第一天 ， 今年的618战报才受到大家讨论 。
这也从侧面反映出 ， 今年战线越拉越长、规则越来越复杂的618相比往年确实要更加安静 。 在整体承压的大环境之下 ， 面对大促 ， 人们都开始变得“抠搜” 。
以小米为例 ， 去年618期间 ， 小米全平台3分50秒支付金额破5亿 ， 今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒 。 区别是：去年的全平台包括京东、天猫和苏宁易购 ， 今年的全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、京东、天猫和苏宁易购等 。
这大概也是为什么 ， 网友们调侃 ， 只要定语足够多 ， 人人都是冠军 。 为了让战报好看 ， 想方设法加定语 ， 已经成了默认格式 。
户外三防品牌AGM手机的战报就因此引发了热议 ， 其官方微博发布的“谁不会写战报系列” ， 直接宣布AGM手机的618销量超过了联想 ， 销售额超过了通讯巨头中兴 ， 并且直逼日本商业帝国索尼 ， 不过同时还附带了一行小字(只是那么一小会)……
不知是否因为此番调侃 ， 联想中国区手机业务部总经理陈劲 ， 也通过微博发文 ， “这届618其实都挺难的 。 消费者信心不足 ， 国内手机的容量在下行通道 ， 大家还要各种粉饰和销售战报 ， 不容易 。 ”
陈劲还表示 ， moto手机在这次618表现非常好 ， 但不太想发战报什么的 ， 因为距离做用户心中的冠军 ， 还有很长的路去努力 。
不难看出 ， 今年手机市场不好做 ， 处于others的手机品牌想要在618期间找点存在感 ， 也只能通过剑走偏锋的形式 。
相比之下 ， 传统荣米OV大厂 ， 依然拿下了绝大部分销量 ， 小米今年的全渠道支付金额突破了187亿元 ， 相比去年变化不大 ， 仍是大赢家 ， 不过 ， 从榜单上也能发现 ， 小米上榜的全都是中低端机型 ， 仅小米12的价格能达到3000元以上 。
目前的高端手机市场苹果一家独大的局面不仅没有改变 ， 甚至还有扩大的趋势 ， 根据京东的618统计数据 ， 6000元以上的高端手机市场依旧是苹果的天下 。
根据京东6000元以上手机竞速累计榜单的排名 ， iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro两款手机毫无悬念地占据了排行榜前两位 ， 三星S22 Ultra排到了第四也着实让人有些意外 。 前四席中 ， 仅有华为P50 Pro占据了一席 。
虽然华为P50 Pro能排到第三值得肯定 ， 但反过来想 ， 国产高端手机市场居然要一台一年前发布的4G手机来撑场面 ， 这也多少也有些讽刺了 。
而在拼多多的榜单上 ， 5000元以上的销量前三则属于iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和三星S22 Ultra ， 未见国产手机身影 。
【2K屏|今年的618，为何如此“安静”？】总体来说 ， 从销量情况来看 ， 对许多商家来说 ， 这的确是最难的一届618 。 2022年第一季度积压了3000万库存 ， 国内市场“苹果+荣米OV”的新格局下 ， 大家都谈不上乐观 ， 存量市场+疫情因素 ， 手机行业已经进入了新一轮调整期 。
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