经验啦

  1. 首页 > 生活百科 > 科技 > >

|618“销冠”如云，谁拿出了真实力？( 二 )


从去年开始 ， 618京东手机榜单中就出现了一种现象 ， 那就是一些年轻品牌取代了传统主流厂商而占据行业前列 ，iQOO正是其中的代表 。
去年 ， iQOO斩获京东&天猫安卓手机品牌TOP2 ， iQOO 7斩获天猫安卓手机全价位段销售额冠军 。
到了今年 ， 在618手机榜单中 ， iQOO依然榜上有名 。

就像一匹黑马 ， 在今年618首战 ， iQOO便接连在多平台登顶热门单品冠军 ， 拿下开门红 。 而后品牌则接连斩获京东&天猫安卓手机品牌TOP2 。
618让人们看到了iQOO这个年轻品牌的爆发力 。 尤其是在市场下行背景下 ， 尤为值得关注 。 但iQOO的成功并非一日之功 ， 是三年来厚积薄发的结果 ， 是iQOO和用户的双向奔赴 。
iQOO作为vivo拆分出的子品牌 ， 背靠vivo强大的供应链与自有制造能力 ， 不仅屡次成为高通骁龙芯片的全球首批供货商 ， 同时相比其他“外包制造”品牌在产能、品控、生产线等重要环节更有优势 。
除了渠道布局自信 ， 节奏清晰 。 iQOO的线上渠道效率也很高 ， 与一些品牌线上选择单一平台不同 ， iQOO一早便明确了“全渠道”+“线上多平台”布局的战略 。

在促销优惠过程中 ， iQOO也不玩套路 ， 实打实地用诚意回馈用户 。 从iQOO9系列、iQOO8系列高端旗舰到iQOO Neo 6SE、iQOO Z5等性价比机型 ， 至高直降1400元、最高24期免息、全程价保等全方位福利加满 。
在产品性能方面 ， iQOO也力图做到极致 。 以iQOO 9为例 ， 在此前的达人评测中 ，iQOO 9的综合跑分也高过小米12 ， 不仅游戏优势更强、电池更大 ， 更快的充电速度也是一大亮点 。

凭借着过硬的产品实力以及年轻化的品牌主张 ， iQOO再度成为霸榜618的黑马 ， 拿下京东安卓手机品牌销量TOP3、天猫安卓手机品牌销售额TOP3、苏宁安卓手机品牌销量&销售额双冠军 。 与此同时 ， iQOO 9 Pro和iQOO 9等爆款单品也榜上有名 ， 分列TOP3、TOP2 。
结语IDC在今年6月1日发布了最新报告 ， 称预计2022年全球智能手机出货量下降3.5% ， 至13.1亿部 。 另一家市场调研机构TrendForce集邦咨询则在6月1日的研报中表示 ，2022年第一季度智能手机生产表现更显疲弱 ， 全球产量仅达3.1亿部 ， 比上一季度减少12.8% 。
当前 ， 全球手机市场的快速增长期已经结束 ， 在华为逐渐淡出全球和国内市场前五之后 ， 中国智能手机市场出现了更多的机遇和挑战 。
机遇在于 ， 日渐显现的个性多元需求和更加精细化的手机服务体验 ， 正在改变着竞争格局 。
新世代的消费者 ， 因为认知更加多元 ， 对于消费过程中各个环节专业性要求更高 。 创造出新的需求 。 这也是为什么 ，iQOO成立三年便可成为了“新军”的头号代表 。 iQOO瞄准的目标群体 ， 正是成长与新世代的年轻人和电竞圈的玩家 。
挑战在于 ， 手机市场已经存量饱和 ， 行业整体进入到拉锯战的阶段 。 在营销上 ， 品牌需要更具敏锐的视角 ， 才能发现新的渠道 ， 抓住新平台的红利期 。
在新的营销语境中 ， 年轻的Z时代已经长成消费新主力 ， 他们在网红营销泛滥的大背景下成长 ， 对于套路营销有着天然的敏锐识别力 。 他们关注性能 ， 在意真诚 ， 同时 ， 也厌倦了饥饿营销 。

品牌需要跳出行业的现有逻辑 ， 才能抓住新的消费主力军 。 iQOO在这方面独具慧眼 ， 除了与电竞KPL跨界合作 ， 在手机行业内形成精准的圈层营销 。 更具诚意的品质和营销方式 ， 也能高效地触达用户 。

相关经验推荐


上一篇：摩托罗拉|摩托罗拉有魄力：四边等宽+天玑9000，秀外慧中

下一篇：高通骁龙|骁龙 870 vs 天玑 8100：今两虎共斗其势不俱生？