|618“销冠”如云，谁拿出了真实力？
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【|618“销冠”如云，谁拿出了真实力？】
撰文 | 耳 令
编辑 | 珏 珏
又到了公布618成绩单的日子 。 经过长达一个月的血拼角逐 ， 各大品牌已经摩拳擦掌等待着“亮剑” 。
在手机通讯品类的榜单上 ， “群星”依旧闪耀 。
京东手机榜上 ， 众品牌收获了10分钟成交额同比增长200%的优异成绩 。 拼多多截至18日23:59 ， 手机全类目销售额同比增长148% ， 订单量同比增长118% 。
抖音和快手虽然暂未公布准确的手机榜单数据 ， 但从各品牌透露的信息和平台披露的播放时长来看 ， 依然称得上“火爆” 。
除了天猫 ， 各大
老剧本与新剧情其实从需求侧来说 ， 当下手机行业正处于一种新的困境：用户换机周期延长 ，
在手机市场的全盛时期 ， 用户平均一年多就换一次手机 ， 但根据调查数据显示 ， 现在用户的平均换机周期已经
另一方面 ， 在疫情的影响下 ， 国内手机市场需求持续疲软 ， 根据信通院最新数据显示 ， 今年1-4月 ， 国内市场手机总体出货量累计8742.5万部 ， 同比下降30.3% 。
中国手机出货量连年下滑 。 消费者的换机意愿也变低了 。 再加上芯片受制等老问题等 。
使得各大厂商都紧盯着618 ， 以图撬开存量市场 。
但今年的618也并不怎么给力 ， 活动力度不如去年双11 ， 在京东上 ， 以旧换新订单的增长还超过了310% 。
无论怎样开脑洞 ， 整个剧本的发展都还不至于到“皆大欢喜”的地步 。 但各家厂商犹如一台戏 ， 偏偏就能演出不一样的剧情 。
仔细扒开各家的战报 ， 会发现许多品牌对于销量和成交额的实际增长“避而不谈” ， 转而去强调一些限定范围内的成绩 ， 比如“手机碎屏险销量增长率”“边看直播边购买手机产品的95后用户增长率” 。
手机行业涉及多个消费层级 ， 单品与爆款也各不相同 ， 增加这种限定范围并无不妥 。 就像每届奥运会 ， 要么比金牌数量 ， 要么比奖牌数量 ， 要么比单项奖 。 奥运会允许每一个有实力的国家拿到属于自己的奖牌和荣誉 。 但这种限定一定是在一个合理的范围 ， 一个能够充分反应各项实力的范围 。
在消费情绪并不高涨的时代高举热卖的旗帜 ， 这让厂商侧看起来越“热闹” ， 用户侧就显得越“冷清” ， 有一种莫名的“滑稽感” 。
“销冠”如云 ， 谁有真实力？在行业整体表现不佳的前提下 ， 我们要如何看待这个“销冠”如云的618？或许我们可以将大促视为一面照妖镜 ， 用其照出各品牌的诚意和实力 。
在销量排行榜上 ， 那些长期霸榜的老品牌自然保留了几分真实 。 但与此同时 ， 我们更应该将视野聚焦于那些正在改变竞争格局的新品牌上 。
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